《記者座談会》今月からステルスマーケティング規制が強化　「広告」「PR」の明示が重要に

SNS投稿が規制の対象になりかねない可能性も

　10月1日から、ステルスマーケティング（ステマ）への規制が強化された。インフルエンサーや自社社員によるSNS投稿がステマと判断され、規制の対象になる可能性もある。

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遅れた法規制

　デスク　そもそもステマ規制とは何だ。

　記者A　景品表示法（景表法）による新しい規制のこと。

　デスク　具体的に何が規制されるのか。

　記者B　商品やサービスに関連する「表示」のすべてが対象で、事業者が第三者に指示したり、表現内容を委ねたものなどは「事業者の表示」と見なされる。

　記者C　わかりやすく言うと、本当は広告なのに一般消費者には広告ではないように見えるものだね。

　デスク　なぜそんな規制ができたのか。