大手スポーツ小売りPB　コアなファンの獲得へ、デザインや専門性を深める

　スポーツ・アウトドアの大手小売りが手掛けるPBの独自性が増している。マス向けの一般的な商品ではなく、機能性やデザインにこだわったものが目立ってきた。コアなファンを獲得し、他店との同質化を避ける狙いがある。

（杉江潤平）

差別化の要に

　かつて量販店のPBというとNBより割安なもので、多く売って粗利を稼ぐ性格が色濃かった。しかしここ数年は付加価値を高め、差別化の要とする企業が増えている。