ロンハーマンの新業態「アンダーアール」　カルチャー軸に次世代の顧客を狙う

155平方メートルの売り場は什器が移動でき、様々なイベントを行える

　ロンハーマンを運営するリトルリーグ（三根弘毅社長）は、メンズの新業態「アンダーアール」の1号店を東京・千駄ヶ谷にオープンした。ユースカルチャーに焦点を当てたイベントと服や雑貨の販売を組み合わせることで、若い世代の顧客獲得を目指す。

（柏木均之）

店に行く高揚感

　ロンハーマンのスピンオフ業態として、ストリートスポーツや音楽、アートなどへの関心が高く高感度な20代を狙う。服をただ売るのではなく、若い世代の関心が高いカルチャーを体感できるスペースとして店舗を使うことにした。