アパレル企画・生産のレインボーワークス（東京、小泉憲孝代表）は、新ユニセックスブランド「%psh」（ウップシュ）をスタートした。吉本興業ホールディングスの子会社で、タレントマネジメントなどを手掛けるショータイトルに所属する男性9人組パフォーマンスユニット「円神ーエンジンー」メンバーのA.rik（エーリック）さんをディレクターに起用した。10月20日からブランド公式ECで商品第1弾の予約受注を開始した。
（友森克樹）
ECを主販路とし、今後は期間限定店の出店なども計画する。第1弾では、長袖のTシャツ（税込み6600円）やクルーネックのスウェット（8800円）、プルオーバーパーカ（9900円）、トートバッグ（3190円）、キーホルダー、コインケースを揃えた。エーリックさんが描いたクレヨンアートのロゴやイラストをデザインとして商品に落とし込んでいる。
円神は20年12月にメジャーデビュー曲を配信した。沖縄県出身のエーリックさんは、「ファッションブランドの立ち上げは、芸能活動に次ぐ夢だった」という。芸能活動を始める前から趣味として絵を描いており、その長所をウップシュに生かした。子供が描くような可愛らしい絵が特徴で、「いつまでも子供の頃の純粋な気持ちを忘れないで欲しい」（エーリックさん）という思いを込めている。
11月には第2弾の商品の受注を開始する予定だ。長袖のTシャツ、クルーネックスウェット、パーカのほか、マグカップやキャップ、ポーチを揃える。その後は、サバイバルゲームを連想させるディテールを取り入れた商品やリメイク商品の販売を予定する。
ブランドが成長次第、「地元の沖縄での単独店の開設や友人・知人の店への卸販売もしたい」という。大きめサイズのレディスブランド「プニュズ」を手掛ける渡辺直美さんが、レディスのプラスサイズ市場を広く認知・一般化させたように、「小柄な男性に向けたファッションにも挑戦したい」と抱負を語る。
