べトナム・フエで女性に職業訓練し、技術を身に着けた職人が作るアクセサリーブランドの「フーヒップ」（ドッツジャパン）は、セミオーダーラインの「SEMI」（セミ）を発売する。ブランドの定番モチーフのタッセルを使い、ネックレスやピアスをカスタマイズできる。
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セミオーダーできるアイテムはネックレス（ロング、ショート）、フープピアス、フープイヤリング。チェーンやメタルパーツはゴールドとシルバーから選べ、アイテムによって2～4個つけられるタッセルはコットン13色・ラメ2色、サイズは20、25、50ミリから選べる。アクセントチャームはスタッズ、水晶、パールを揃える。基本価格はロングネックレス7500円、ショート5500円、ピアスとイヤリングは各5000円。タッセルは50ミリのみプラス300円、アクセントチャームの水晶はプラス200円、パールはプラス400円。受注から完成まで2、3カ月かかる。
自社開催の受注会や商業施設での期間限定店、卸し先でのコーナー設置など、実店舗で受注販売する。物作りの背景のほか、選ぶ楽しみなど、接客の中で生まれる会話や時間を通して、物への愛着を持ってもらいたいと考えている。
