メキシコ発フレグランス「シヌウ」、南青山に国内初の直営店　五感に訴えるブランド体験

フレグランスの容器は半球体のガラスと木材を組み合わせた

　日本の伝統文化やカルチャーに引かれ、東京に拠点を作るブランドが増えている。メキシコ発のフレグランス「シヌウ」はその一つだ。16年に3人の共同設立者で立ち上げ、メキシコ国内で6店を運営しながら、今年11月2日、国外初の直営店を東京・南青山に開設した。

日本文化への共鳴

　「僕たちは日本の伝統文化が大好きで、歴史に根付いたクラフトマンシップをリスペクトしている。日本は頻繁に訪れていて、いつか店を出したいと思っていたらいい物件に出合った」と、共同創業者で内装やプロダクトデザインを担当するエクトル・エスラウェさん。建築家であり、シヌウに携わりながら、建築のデザインスタジオ「Esrawe Studio」を経営している。

　シヌウを運営する企業のCEO（最高経営責任者）で、香りを含めた全体のディレクションを担うのはヴェロニカ・ペーニャさん。「アメリカ大陸に存在している多様な種の植物を主原料にした香り」に独自性を出し、ボタニカルな世界に昆虫、鉱物などの博物学的な要素を交えて、ブランドの美意識を創造してきた。

　ウッド製のキャップとガラス製の器を半球体で構成したフレグランス（3万円台後半から）、木材のチップを手巻きしたインセンス（約1万円）など自然の材料を用いてスタイリッシュに見せるビジュアル表現にもたけている。

販売は直営店のみ

　東京店はコンクリートの3階建ての小さなビルを改装し、無機質な壁面の空間は植物の生命力にあふれている。販売するアイテムに応じてフロアの見せ方を編集し、2階や3階は、アーティストと協業した日本の古書の一部を取り入れたコラージュ作品を交え、日本の静謐（せいひつ）な美意識を融合した部屋を設えた。「プロダクトから空間作りまで、エモーショナルな気持ちを誘うストーリーテリングを大事にしている」と、VMDを担当するイグナシオ・カデナさんは話す。カデナさんは共同創業者の一人で、コンセプトデザインスタジオ「Cadena＋Asociados」も運営する。

　日本での販売は同店のみで、日本版のECは運営しておらず、卸売りの意向はない。直営店を訪れ、五感で味わう体験価値に重きを置く。