《めてみみ》五感で休息体験

　新規参入が急増したリカバリーウェア市場は低価格商品が席巻している。着用すると血行促進、肩こりなどの緩和、疲労回復、快適な睡眠のサポートなどの効果が期待できる。記者もパジャマとして着用し始めてから肩こりが減ったような気がしている。今年は80歳近い父の誕生日にリカバリーウェアを贈った。

　競合が激しくなり、レッドオーシャン化してしまったが、それでも別の切り口で新たな需要を切り開こうとする企業の動きも出てきた。快適な眠りを切り口に音楽制作という異業種からアパレル分野に新規参入してきたのがクロア。同社は、音・香り・施術を通じて深い休息体験を提供する睡眠ウェルネスブランド「ネムカロ」を立ち上げた。

　この夏にネムカロの体験型サロンを東京・恵比寿にオープンした。立体音響と100％天然アロマの香りに包まれた空間で、ヘッドマッサージや整体などの施術も受けられる。さらにオリジナル開発の植物由来の機能繊維を使ったウェアも試着できる。音浴とヨガ、禅と茶などの体験会も開催してきた。

　秋には東京・渋谷の商業施設「ミヤシタパーク」で期間限定店を開催し、若い女性客や外国人観光客から盛況だったという。これからはモノを販売するだけでは不十分。五感に訴える空間作りと、ブランドの魅力が実感できる体験の提供が求められる。