《トップに聞く》フェイラージャパン社長 八木直久氏 マーケティング戦略が進化

2024/09/24 12:30 更新有料会員限定


八木直久氏

 ドイツのシェニール織りファッションブランド「フェイラー」の快進撃が続いている。シェニール織りという商品特性に加え、ファンマーケティングの積み重ねが寄与している。商品をユーザーの感動に結び付けてブランドへの共感を広げ、ファンを着実に増やしている。

(武田学)

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 顧客が以前に比べてかなり若返ってきました。3世代、4世代でフェイラーを愛用している方も増えています。SKU(在庫最小管理単位)も多くなっていますが、販売数量がかなり伸びてきました。シーズンで売っていくようになり、奥行きをつけて構えています。

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