「東京は世界的にみて成長が期待できる都市で、今後スポーツとファッションを融合し重点的に投資を進めていく」。独アディダスグループのハーバート・ハイナーCEO（最高経営責任者）は都内で会見し、2020年までの新たな中期経営計画を発表した。
新中期計画は連結売上高（為替調整後）で年率平均1ケタ台後半、純利益で年率15％以上の増加を見込み、配当性向を30～50％に引き上げる。「消費者にとって新しいものこそ価値がある」との考えから「クリエーティング・ザ・ニュー」を新戦略とし、スポーツを軸に更なる成長を目指す。
成長戦略は「スピード、シティ、オープンソースの3つの戦略的選択」を通じて実現する。スピードでは、生産リードタイムの大幅な縮小や期中生産などとともに、自主管理売り場の売り上げ構成比を60％まで高め、Eコマースビジネスで20億ユーロ以上をめざす。
シティでは世界のGDP（国内総生産）の8割を占める都市部を重視し、ロサンゼルス、ニューヨーク、ロンドン、パリ、上海、東京の6国際都市をフォーカス・シティに選定した。中期計画は6都市に人材、販促、マーケィングなどを重点的に投資し、「世界の主要都市での市場シェアやマインドシェアを獲得」する。
オープンソースでは、中核ブランドの「アディダス」「リーボック」「テーラーメイド」に投資を集中し、外部との協業を拡大する。消費者とのつながりを強めるために、同社では本社・各国子会社ともにマーケティング部門をはじめ各部門で「消費者中心の組織体制」を整えた。
フォーカスシティの東京では2020年度に向け、中期計画初年度の16年を待たず「ネイバーフッド型の直営店の出店や、パフォーマンスストアのホームコート業態の出店、ランニングやフットボール、テニスでのグラスルーツの活動などを15年から開始する」。
中期計画では「さらに60億ユーロの増収」によって連結売上高2兆円企業になることが確実視され、「アディダスグループが成長企業であり、ほとんどの競合企業よりも速いスピードで成長していける」と語った。
