百貨店向けメンズブランドは夏のセール時期の分散化に対応し、プロパー企画を強化している。消費者の購買動向が年々、実需型になっているため、７月はジャストシーズン企画の動きが活発だ。８月も暑さが続くため、秋物でも夏素材の企画を投入するところが目立つ。後半からは先行受注会など秋物への移行に向け、軽く羽織れるジャケットなどを増やす。
「エポカ・ウォモ」（三陽商会）は７月上旬から端境期商品を充実したことで、プロパー売り上げとともにセールも堅調だった。７月の売り上げ（第４週まで）は前年同期比１４％増（プロパー６％増、セール２２％増）。前年の２倍の生産数量を新規投入したプロパー品がヒットした。中でもシャツ、カットソートップ、パンツは前年の２倍の売れ行きだった。セールを意識した価格設定にせず、価値に見合った価格で勝負したことが評価された。軽めのレザーブルゾン（１０万円）や迷彩柄パンツ（２万８０００円）などが売れた。
