ワコール「ゴコチ」、ノンワイヤブラ市場で存在感　ファッション提案で伸長

税込み2000円台からのアフォーダブルな価格でも支持を集める

　ワコールで、ノンワイヤブラジャー主力のインナーブランド「ゴコチ」が好調だ。昨年2月のリニューアルを機にファッション性の訴求を強めたところ、26年1月までの年間売上高が前年同期比17％増となった。

（橋口侑佳）

【関連記事】ワコールHD　米グラマライズ・ファンデーションズを買収

　ノンワイヤブラは快適志向を背景に需要が伸びており、同社によると、23年にワイヤブラの市場規模を上回った。年代別では特に20、30代の成長率が高い。ゴコチは25年春夏からコンセプトを「ノンワイヤでおしゃれを思い通りに楽しむ」に変更。イメージビジュアルも一新し、ファッションとの親和性を発信してきた。