25年秋冬テーマを“ボーダレス”とした「ヒュンメル」
エスエスケイはデンマークのスポーツブランド「ヒュンメル」で、25年秋冬のコンセプトテーマを「ボーダーレス」とした。前期（24年7月期）は20％の増収となり、今期も15％増を目指す。「前シーズンから続くリブランディングとしてスポーツライフスタイルブランドに進化させる2シーズン目」（南剛ヒュンメル事業部長）と位置付ける。
（小田茂）
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25年秋冬は25年春夏に続き「シーンレス、エイジレス、ジェンダーレス、ルールレス」をサブテーマとして、特に「シーンレス」に注力。着用シーンを限定しないデザインで様々な場面での着用を提案する。
