米スポーツ用品ブランド「スポルディング」を日本で販売するスポルディング・ジャパンが展開するサブブランド「スポルディング・ウエルネスト」が売り場を増やしている。「ウォーキングのスターターキット」として年配者向けに手頃な価格で提案したところ、大手スポーツブランドが手掛けない市場の隙間を突き、客の支持を得ている。
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16年春夏にスタートしたスポルディング・ウエルネストは、55歳以上のアダルトシニア男女をターゲットに、〝ウェルネス〟を切り口とした商品を開発する。現在サブライセンシーは、アキレス（シューズ）、D&M（サポーター）、パール金属（アウトドア用品）、美濃屋（アパレル）、ロイネ（インナー）の5社。既存のスポルディング商品とは異なる専用商品を開発し、17年春からは独自のロゴマークや下げ札も活用し、ライセンシーごとに売り場で販売している。
積極的に売り場を増やしているのが美濃屋だ。現在GMS（総合小売業）を中心に約500店で販売する。売れ筋は、アパレル売り上げの約4割を占めるパンツ。チノパン風のカジュアルな見た目ながら、ストレッチや撥水（はっすい）、吸汗速乾という基本的なスポーツ機能を備える。細身のシルエットにも関わらず、股上は深く、尻から膝はゆとりのあるパターンを採用し、対象客層の体形に合わせている。色はスポーツブランドにありがちな原色使いはせず、なるべくトーンを落としている。
ボトムやブルゾンで3900円、Tシャツで1900～2900円中心という手頃な価格設定も受けた。「ウォーキングを始めたいが、1万円以上する大手のスポーツブランドは手が出せない」として、カジュアルブランドで代用していた客を獲得しているという。
スポルディング・ジャパンはライセンシーの枠を超えたトータル売り場の開設も検討している。同時に、スポーツ専門店との取引拡大にも意欲を見せている。
