日本トイザらスは、「ベビーザらス」で人気インスタグラマーの田中亜希子さんと協業したマタニティーブランド「エイディー」を発売した。出産経験を持つ田中さんと機能性とファッション性を追求、マタニティー期間を快適に過ごすとともに、出産後も着続けることができる服として打ち出す。
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「テンセル」を使った着心地の良いシャツワンピース（5999円）、縫い目から肌触り、シルエットまでこだわったデニムパンツ（4299円）、二重ガーゼのカシュクール型パジャマ（3999円）、マザーズバッグ（4999円）など10アイテムを用意した。全国のベビーザらスと、トイザらス併設店の一部、オンラインストアで扱っている。
ベビーザらスはこの間、独自にブランドと協業しながらベビー服事業を拡大してきた。マタニティーウェア分野でも、協業しながら独自の商品を用意する。
