人気モデルの藤田ニコルさんプロデュースの新ブランド「ニコロン」（運営会社ニコロン、販売業務はストライプインターナショナル）の1号店が18日、渋谷109にオープンし、ファンを中心に開店前には約300人もの行列ができた。
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学生が来やすいようにという藤田さんの思いもあり日曜日にオープン。整理券を配布して入場制限したが、服や、ウサギのオリジナルキャラクター「にこうさ」の雑貨を求める女性で店は混雑した。海外のコインランドリーをイメージしたSNS映えするポップな内装で、面積は約50平方メートル。
初日の売り上げは同店、ECともに予算を大きく上回った。今後、2店目の出店も検討していく。来店客はファン層である10代半ば～20歳くらいの女性が中心で、「皆に平等に接してくれるし、彼女が努力していると自分も頑張ろうと思える」（中学2年生の2人組）など人柄を支持する声が目立った。朝のオープニングイベントに登場した藤田さんは「109のシリンダー（壁面広告）と自分のブランドという両方の夢がかなった。リーズナブルで女の子がわくわくする服で、たくさんの人に愛されるブランドにしたい」と話した。シリンダーには藤田さんの特大ビジュアルが22日まで掲出されている。
