《FB用語解説》ブルーオーシャン戦略　競合のない市場創造

　フランスの欧州経営大学院教授のW・チャン・キムとレネ・モボルニュの著書『ブルー・オーシャン戦略』により提案された戦略。競合のない市場や分野を指し、そういう市場を創造することも含む。差別化することで独自の存在感を出し、自社の価値を高めていくことで収益を上げるというもの。一方、競争の激しい市場、分野を指す言葉がレッドオーシャン。品質、価格で厳しい競争があり、同質化も進む〝血の海〟のようなものともいわれている。ファッション市場でもブルーオーシャン戦略を意識する企業が増えつつある。