ダックス・ロンドンのゼネラルマネジャーに聞く　「ダックス」日本での戦略は？

ゼネラルマネジャーのジョー・スミスさん

　英国王室御用達で、日本でもトラッドファンから愛される「ダックス」。24年から、よりモダンな商品を増やすなどリブランディングし、アジア中心に若い新規客の獲得を進めている。来日したダックス・ロンドンのジョー・スミスゼネラルマネジャーにブランドの現状や日本市場での戦略を聞いた。

（高塩夏彦）

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メンズを強化

　――注力していることは。

　協業企画の強化です。特に英国発で今も自国産にこだわるブランドと手を組むことを重視しています。協業を通して、伝統を守りつつも革新性のある商品を企画し、新たな客層を開拓したい。