中国ECセールは量から質の追求へ　機能性が新たな消費をけん引

ECに限らずオフラインでも618セールは定着している

　かつて毎年、2ケタ成長を続け、拡大する中国消費市場の象徴でもあったECセール「618」と「W11」（ダブルイレブン）　。だが、消費の成熟、景気低迷を背景に、単なる低価格競争による量の追求から、質の追求へと変化が起き始めている。EC最大セールW11に向け、巨大市場中国で起きている、AI（人工知能）や機能性がけん引する新たな消費の波を現場から読み解く。

（愛豊通信科技上海副総経理　野村義樹）

売る側もAIが主役