マッシュスタイルラボが23日にスタートしたドレス軸の新レディスブランド「セルフォード」は、初日にEC含め933万円を売り上げた。雑誌掲載の効果もあり、セルフォードを目当てに卒入園用などの服を買いに来る客が多かった。
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ルミネ新宿･ルミネ1の1号店（面積約100平方メートル）が421万円、ブランド公式EC322万円、マッシュグループのEC「ウサギオンライン」190万円。特に店舗とブランドECは当初予算の数倍を達成した。ブランド単独のECは自社で初の取り組み。
ルミネ新宿は平均客単価が3万753円、セット率が1.7とまとめ買いが多かった。純広告で打ち出したペプラムカーディガン（1万6000円）のほか、バックサテンプリーツワンピース（2万2000円）、フィット&フレアのワンピース（1万6000円）などが売れた。
