イオンリテールは7日、PBブラジャー「トップバリュ・ミライビューティー」を発売した。消費者の声に応えて仕様を全面的に見直した商品として、同社のPBブラは同ブランドに集約し、拡販する。PBブラの販売は25年度には19年度比で6割増にする計画だ。
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今回発売したのは〝ボリュームアップ〟〝デコルテふっくら〟〝くっきり谷間〟〝背中・脇すっきり〟の4タイプ。5000人近くに行ったアンケートで集めたフィット感や着け心地、補整効果などの不満を四つの方向で解決することを目指した。
例えば、ボリュームアップタイプではカップサイドの〝寄せ上げホルダー〟でバスト全体のボリュームを出すとともに、ワイヤの広がりを抑える〝ななめボーン〟で脇をすっきり見せ、価格も抑えた。仕様については協力を得たワコールのデータに基づいて従来品から見直しているという。
4タイプ合計でブラ12種類（1880、2880円）とショーツ12種類（880円）を揃え、同社のGMS（総合小売業）、「イオン」「イオンスタイル」300店で扱う。
同社はインナーカジュアル事業部を設け、分社化を目指している。SPA（製造小売業）型を志向し、売り場の改変とともに商品開発を進めている。ミライビューティーの発売はその一環。
そのためPBブラは21年度までにスポーツタイプの「ボディスイッチ」を除き、ミライビューティーに集約する。ミライビューティーも今後ラインナップを広げ、不満を解消する商品としての打ち出しと併せてPBブラの大幅な拡販につなげる。
