ワコールは、インナーの直営店「ウンナナクール」のビジュアルモデルに女優の「のん」さんを起用する。
同時に、のんさんは新たに開始するアップサイクルプロジェクト「ウンナナリサイクール」のプロジェクトアンバサダーに就任。ウンナナリサイクールの商品第1弾として、ケイスケカンダのデザイナーである神田恵介氏と協業したインナーウェアを3月21日から販売する。
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のんさんは女優、モデル、ミュージシャン、絵描き、声優など幅広いシーンで活躍する。彼女のキャラクターとウンナナクールのブランドコンセプトである「女の子の人生を応援する」と思いがマッチし、起用につながった。
プロモーションのディレクションは、アートディレクターの千原徹也氏が担当、コピーライターの川上未映子氏、カメラマンの瀧本幹也氏らの著名スタッフが手掛けた各種ビジュアルが完成、ウンナナクールの公式サイトやインスタグラム、店頭ポスタ―などに多彩に登場する。
アップサイクルプロジェクトは、ウンナナクールの店頭で販売終了となった商品に様々なアイデアや付加価値を加え、新商品として生まれ変わらせる企画。神田氏と協業し、女の子の気持ちや心を応援するような様々なメッセージを下着に丁寧に縫い込んだリメイクなどを行う。メッセージはプリントを使わず、リボンなどを使って一針ずつ丁寧に縫いつける。
第1弾の肌着やキャミソールは、3月7日からワコールウェブストアで先行予約販売し、21日から一部ウンナナクールのショップとワコールウェブストア限定で販売する。イエローやパープル、サックス、ピンクなどのカラーを中心にM、Lサイズを展開、価格は6000円。
