エントリープライスモデルを拡充
三陽商会の「ブラックレーベル・クレストブリッジ」は、オーセンティックなブランドらしさを象徴するアイテムとして、スーツの商品開発と販促施策を強化する。若年層の定着化と顧客満足度の向上を図る取り組みの一環で、フレッシャーズ需要が高まる3月に向け、学生を対象としたスーツキャンペーンを実施。品格あるデザインと汎用性を備え、通常よりも価格を抑えたセットアップスーツを通じて、ブランドの魅力を体感できる機会を創出する。
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メンズのスーツ市場はビジネスカジュアル化の流れを受けて、国内供給数量は減少傾向にある。一方で、近年の物価高騰などを背景とした価格改定の影響により商品単価が上昇していることから、金額ベースでの市場規模は微減にとどまっている。この傾向は、より高品質・高付加価値な商品への志向の高まりを反映した動きと考えられるという。
ブラックレーベル・クレストブリッジはブリティッシュトラッドブランドとしてのブランディングの再確立を掲げており、ブランドの価値を改めて明確にし、その世界を体現する商品作りを戦略的に進めることで、事業のさらなる成長を目指す。なかでもスーツはブランドを象徴するアイテムであり、幅広い客層に向けてデザイン・仕様・価格帯のバリエーションを広げる。
今回、10万円以下で購入できるエントリープライススーツを提案。学生が初めての一着として手に取りやすい商材を拡充し、ブランドの魅力を体感してもらえるラインナップを強化した。販促施策では、フレッシャーズに向けて学生を対象とした学割キャンペーンを実施している。
