初日の19日は早めに店を閉め、ケータリングや音楽の演出などを用意したイベントを開いた
ビームスのレディス「レイビームス」は、原宿の旗艦店で初のホリデーイベントを開いている。「ビームスウィメン原宿」で12月25日まで限定商品を販売、店内にはクリスマスツリーを飾った特別な内装でムードを盛り上げる。「来店したお客様に驚きや非日常感を感じてもらいたい」と長塚理沙ディレクター。
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19日から販売しているのは、普段は扱いのない韓国発「モーメンタル」の新作ウェアやレッグウェア、グローブを扱うロンドン発ブランド「ローレン・ペリン」のアクセサリーなど。初日のイベントでは菓子や飲み物のケータリング、DJによる演出に加え、自分好みのカスタムでネックレスを製作できるコンテンツも用意した。
顧客とのコミュニケーションを強化するため、昨年から店頭でのイベントの開催に力を入れている。原宿店の販売員が企画から運営まで携わり、店を早めに閉店して開く夜のイベントには約400人が来場することもあるという。今後も季節行事や人気ブランドに特化した企画に力を入れる考えだ。
