長くなった夏がMD変革促す　気温に即応、より精緻に

　「直近の5年と、1981年からの30年間（10年まで）を比べた東京の月別平均最高気温では5月が突出して高い。その差は2.4度」。そう話すのは、〝気温マニア〟であるアイランドユニヴァースの村山幸三社長。「冬春・夏秋」というシーズン区分が話題になっているが、背景には早くて長くなった夏が影響しているようだ。セール期を含めると夏物の商売は実に5カ月間に及ぶ。夏が春と秋の一部に侵食し、シーズンを伸ばしている。

（永松浩介）

工夫が試される

　地球温暖化の影響もあり、81年からの30年間と過去5年間の比較では、12月を除いて気温は上昇している。とりわけ顕著なのが春と夏。過去10年間と比べても、0.6～0.9度上昇している。同社も「スプリングコートは売れなくなり、企画点数も減らしている」。その代替となったのが、Gジャンやニット。大型連休前に投入していた七分袖のジャケットも3月上旬に早まるなど、ひと月半ほど前倒しになった。