マッシュスタイルラボが「サンリオハウス」拡大　コスメの販売を開始

選べるキャラクターのケースやチャーム付きなどパッケージデザインに力を入れる

　マッシュスタイルラボは、サンリオキャラクターを扱う「サンリオハウス」を拡大する。9月24日から初のコスメを販売する。10月29日には名古屋パルコに3店目を開き、同業態で初めてカフェを併設する。

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　コスメは全6型。「ハローキティ」など五つのキャラクターをパッケージに取り入れ、アイシャドーやルージュ、ハイライトなどを企画した。同グループの「スナイデルビューティ」などで培った商品開発の経験を生かし、品質に加え、大人も手に取りやすい色使いにこだわった。

　名古屋パルコ店には、同業態初のカフェを併設する。キャラクターのマシュマロを載せたクレープやソフトクリームなどを販売する。持ち帰りも対応する。

　同業態は3月にスタートし、ルミネ新宿ルミネ2、ルクア大阪に店舗がある。特にぬいぐるみやタンブラー、トートバッグなど雑貨が売れている。同社が得意とする20～30代に加え、新たな客層との接点拡大にもつながっている。