JR西日本、JR西日本フードサービス、中川政七商店は新幹線車内から地域の物作りの魅力を発信する「走る日本市」で「鹿児島・熊本」編をスタートした。8月下旬までとし、山陽新幹線（新大阪－博多間）車内で販売する。
15年5月から始めているプロジェクトで、「ここでしか買えないお土産」をコンセプトとする。今回は、熊本を拠点に活動する吉本清隆デザイン事務所がプロデュースしたオリジナルアイテムが登場した。商品は金井工芸による奄美泥染め綿ストール（4800円）、オリジナルケースのボンタンあめ・瀬戸内レモンあめ、熊本大麦グラノーラ、みなまた紅茶など。
開催期間中、土産物屋をイメージした特別装飾のワゴンを出す。200台あるワゴンのうち1台で、毎日運行する。車内のほか、山陽新幹線車内販売ネットショップ、越境ECエブリシングフロムJPでも販売する。
