F・O・インターナショナル卸向け26年秋、2ブランド刷新　分かりやすい色柄やレイヤード提案

　子供服のF・O・インターナショナル（神戸市）は卸向け26年秋物で、苦戦していた2ブランドを刷新した。一目で分かりやすい色柄やレイヤードのコーディネート提案で今らしさを出した。既存ブランドは、それぞれの強みを生かしたデザインアイテムを揃えた。

（金谷早紀子）

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　柄物が特徴の「ビッツ」は、ユーモアのある柄を利かせたストリートカジュアルに刷新した。ギミックをなくすことで以前よりも価格を抑えた。好調なSPA（製造小売業）業態「ブリーズ」全店でも販売することで認知を広げる。総柄プリントが中心で、ブロッコリー柄のボアジャケット（税込み4730円）やバルーンパンツ、カラフルなカムフラージュ柄に目玉をつけたロングTシャツ、ピアノの鍵盤の柄のジャカードをライン状に使ったトラックパンツなど。

　女児向け「セラフ」は、パステルカラーで装飾が多いデザインから、フレンチカジュアルに変えた。母親のペルソナをデニムカジュアルを好む30代後半女性とし、リボンやチュール、フリル使いよりも「さりげない可愛さ」を打ち出す。ワンピースを4型まで減らし、単品のコーディネートを提案する。ボーダーのカーディガン（2970円）に首元がフリルのハイネックセーターをのぞかせるなど、レイヤードできる商品を増やした。ブラウン、カーキ、赤の色使いで新鮮に見せる。