brand portfolio strategy。英語のポートフォリオは書類を入れるバッグなどのこと。そこから転じ、企業や団体が所有する複数のブランドを体系化し、テイストやターゲット、販路などの特徴を区別しながら管理する戦略を指す。
多くの企業は外部との提携やオリジナル開発により、複数のブランドを所有している。自社のブランド同士が競合し、効率の低下や価値の低下を招く場合もあり、これを避ける必要がある。また、新しいブランドを導入する際には、この戦略により自社のブランドの空白を埋め、売り上げの拡大を狙うこともできる。
