《FB用語解説》KOL 中国版インフルエンサー

2017/11/02 04:00 更新


 Key Opinion Leader(キー・オピニオン・リーダー)の頭文字をとった略称。中国のSNS(交流サイト)などオンライン上で消費者に強い影響力を持つ人、日本でいうインフルエンサー。中国版のツイッターやLINEにあたる「微博」(ウェイボー)、「微信」(ウィーチャット)で多くのフォロワーを抱える。中国人は自分の信頼できる口コミを重視する傾向が強いため、日本以上にKOLマーケティングが盛ん。日本企業が活用する事例が増えているが、あくまで認知度の向上に役立つツールで、購買に直結するとは限らない。



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