《FB用語解説》KOL　中国版インフルエンサー

　Key Opinion Leader（キー・オピニオン・リーダー）の頭文字をとった略称。中国のSNS（交流サイト）などオンライン上で消費者に強い影響力を持つ人、日本でいうインフルエンサー。中国版のツイッターやLINEにあたる「微博」（ウェイボー）、「微信」（ウィーチャット）で多くのフォロワーを抱える。中国人は自分の信頼できる口コミを重視する傾向が強いため、日本以上にKOLマーケティングが盛ん。日本企業が活用する事例が増えているが、あくまで認知度の向上に役立つツールで、購買に直結するとは限らない。