ベイクルーズグループのレディスブランド「シャルルシャトン」の1号店が23日、東京・原宿のラフォーレ原宿にオープンした。面積は約41平方メートル。
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内装のテーマは〝マイスイートホーム〟で、ベッドやキッチンを置き「何げない1人の女の子の日常」を表現した。マネキンを置かないことで、買い物をするだけでなく店の雰囲気も楽しめるようにしている。人気のベッドリネンやパジャマをしっかりと見せるために店の約半分を使い、壁紙もベッドリネンと同じオリジナルの柄にした。
商品構成は8割がオリジナルで、9月までのフルラインナップを店頭で先行販売している。今回のオープンに合わせてオリジナルでブランドカラーのピンクの皿も作った。店舗限定で仕入れの靴やヘアアクセサリー、帽子、買い付けの古着も一部ある。
元々ECメインのブランドとしてスタートしたため、SNSでつながりのある客に、店でブランドと触れ合ってもらうことでつながりを深くしていきたいという。中村美由紀コンセプターは「今後、ブランドの雰囲気は変えずに自分たちのマーケットをしっかりとつくっていきたい」と話す。11月にオープン予定の渋谷パルコにも出店する。
