ロリータブランド「ベイビーザスターシャインブライト（ＢＳＳＢ）」をパリで展開するアンリミテッドのフード事業「プリンセスクレープ」の、８月に立ち上げたキャラクターグッズ戦略が軌道に乗っている。
プリンセスクレープは、原宿発ファンシークレープとして５年前、マレ（４区）のど真ん中エコッフ通りに初進出した。クレープの本場フランス、しかもスイーツのサバイバル激戦地区マレで、ニッポンの〝カワイイクレープ〟にかけるアンリミテッド社長の澤田貴彦氏の情熱は、日曜ゴールデンタイムの人気ドキュメンタリー番組に取り上げられたほど。プリンセスは客層を広げながら独自の地位を確立した。
そして事業拡大の時期を迎えたが、フランチャイズの引き合いは多いものの、契約まではこぎ着けない。かといって直営店を増やすにはマンパワー不足。そこで澤田社長は日本人漫画家きんぎょさんにデザインを依頼し、キャラクターグッズ戦略に乗り出した。
きんぎょさんが同クレープ店のフェイスブックに連載している４コマ漫画のキャラクターを描いたトートバッグを、顧客５０人限定で３０ ユーロ で試験販売したところ即日完売。すぐ倍以上を増産した。パリ・コレクション期間中には、お土産や記念にとまとめ買いする欧米のバイヤーやジャーナリストたちが多かったという。これに続いてＴシャツなどの商品開発も進めている。
澤田社長は、「原宿クレープの逆輸入は難しいが、キャラクターグッズの日本輸出の道を開きたい」とフード事業新戦略に期待をかける。
（松井孝予通信員）
