パパも含めて家族全員で着られるブランドとして訴求する
子供服のべべは、初のファミリーファッションブランド「リベルコア」を発売する。近年のジェンダーニュートラルなファッションに着目し、家族全員で着られるブランドとして、感度のある子育て世代を開拓する。
大人服も含めたブランドは初。同社の子供服ブランドは祖父母からの支持も高いため、ニューファミリーの新しい客層を獲得する目的で立ち上げた。ママと娘のリンクコーデを提案するブランドは多いが、「パパも含めて家族全員が着られるテイストは市場に少ない」として、ジェンダーニュートラルできれいめのカジュアルウェアを揃える。
モノトーンやアースカラーのナチュラルな色使いでブランドカラーのグリーンを差し色にする。ファッションに関心が高い家族が対象のため、シンプルながら素材やディテールで特徴を出す。夫婦や性別が異なる〝きょうだい〟で服が共有できる「シェアファッション」も提案する。裏毛を裏使いしたスウェットや、前がプリーツスカートで後ろがパンツ仕様のボトム、くるぶし丈のサルエルパンツ、チェック柄のガウチョパンツなど。サイズはキッズでS（95～110センチ）、M（110～125センチ）、L（125～140センチ）。大人は145～160センチと160～175センチの2サイズ。アウターがキッズ1万6000～2万7000円、大人1万5000～3万5000円。トップがキッズ7000～8000円、大人8000～1万円。
8月に同社のショップ約10店で販売を開始する。百貨店での期間限定店も積極的に出店する。販促面では〝パパインフルエンサー〟の活用を予定している。
