「清楚で上品。けれど、甘さを忘れない。」大人のガーリーブランドが8月27日始動
「どの私にも、かわいく着替えられる」をコンセプトに、ECを中心にアパレル事業を展開する夢展望株式会社（本社：大阪府池田市、代表取締役社長：津田茂寿、以下「夢展望」という）は、レディースファッションブランド「Rose」の名称を「Lilymel」に変更し、2026年８月27日よりリニューアルして展開することをお知らせいたします。
今回のリニューアルは、2026年２月に公表したブランド戦略刷新およびブランドポートフォリオ再編の一環として実施するものです。夢展望は、各ブランドの役割と世界観を明確にし、顧客がその時々の気分やシーンに応じて、自分らしい「かわいい」を選べるブランド構成への転換を進めています。リニューアルに合わせて「Lilymel」の新商品を発売するほか、限定ノベルティのプレゼントやリニューアル記念SALEを実施し、新たなブランドの世界観を顧客に届ける機会を創出してまいります。
■背景・狙い
夢展望ではこれまで、量産・地雷系ファッションを中心に展開する「DearMyLove」を重要な収益ブランドとして育成してきました。そのなかで、顧客の嗜好やファッショントレンドの広がりに対応し、「DearMyLove」で培ってきた甘さやかわいらしさを受け継ぎつつ、清楚で上品なフェミニンスタイルを提案するブランドとして「Rose」を展開してきました。「Rose」は夢展望のブランドポートフォリオにおいて売上を伸ばし、現在では今後の成長を支える主力ブランドの一つとなっています。
一方で、「Rose」が主力ブランドの一つへと成長するなか、今後さらに認知を広げていくためには他の情報と区別されやすく、ブランドを明確に想起できる名称へと見直すことが必要であると考えました。そこで夢展望は、今後のさらなる展開を見据え、「Rose」を「Lilymel」へ刷新することとしました。
■新ブランド「Lilymel」について
「Lilymel」は、上品さや清楚さを表す「Lily」と、甘くやわらかな響きを持つ「mel」を組み合わせた名称です。「Rose」が培ってきた甘さやかわいらしさを継承しながら、より上品で大人らしい清楚フェミニンブランドへと世界観を進化させます。ブランドエッセンスには、「清楚で上品。けれど、甘さを忘れない。」を掲げます。名称、ビジュアル、商品表現および情報発信を順次統一し、「Lilymel」としてのブランド認知の形成を進めてまいります。
■「Lilymel」ファーストコレクション
Lilymelでは、「清楚で上品。けれど、甘さを忘れない。」というブランドエッセンスを、繊細なディテールや女性らしいシルエット、日常にも取り入れやすいデザインで表現します。2026年8月27日のリニューアルに合わせて発売するファーストコレクションから、Lilymelの世界観を象徴する3商品をご紹介します。
2wayシアードットティアードロングワンピース
価格：10,990円（税込）
デコルテオープンドッキングワンピース
価格：10,990円（税込）
ツイードショートジャケット×ミニジャンスカセットアップ
11,990円（税込）
■リニューアル記念キャンペーンを実施
「Lilymel」のスタートに合わせ、限定ノベルティをプレゼントするキャンペーンを２回に分けて実施いたします。
【第１弾 Lilymel限定ネックレスプレゼント】 ・実施期間：2026年８月27日 11:00～９月３日 10:59
・対 象：夢展望公式オンラインストアにて「Lilymel」の商
品を１点以上含む、合計12,000円（税込）以上の
ご注文
※合計金額は、クーポンおよびポイント利用による
値引き後の金額を対象とします。
・内 容：「Lilymel」限定ネックレス
・数 量：先着100名
・対象店舗：夢展望公式オンラインストア
【第２弾 Lilymelステッカープレゼント】 ・実施期間：2026年９月３日 11:00～９月17日 10:59
・対 象：「Lilymel」の商品を購入された方
・内 容：「Lilymel」ステッカー
・数 量：先着300名
・対象店舗：夢展望公式オンラインストア、楽天店
■リニューアル記念SALEを実施
「Lilymel」へのリニューアルに伴い、夢展望公式オンラインストアでは、2026年８月27日から９月17日までリニューアル記念SALEを実施いたします。本SALEでは、これまで「Rose」として展開してきた商品のうち、「Lilymel」へ引き継がない一部商品を特別価格で販売します。
・実施期間：2026年８月27日～９月17日
・対象店舗：夢展望公式オンラインストア
■今後の展望
夢展望は、今回の名称変更を単なるブランド名の変更ではなく、主力ブランドである「Rose」のさらなる成長に向けた戦略的なリニューアルと位置付けています。「Rose」がこれまで築いてきた商品力や顧客との関係を「Lilymel」へ引き継ぎ、ブランド名、世界観、商品および顧客接点を一体的に強化することで、継続的なブランド認知の向上と顧客接点の拡大を図ります。
夢展望は、重要な収益ブランドである「DearMyLove」の進化を継続するとともに、「Lilymel」をブランドポートフォリオにおける次の収益柱へ育成し、顧客の多様な「かわいい」に応えるブランド基盤の構築と、持続的な事業成長につなげてまいります。
※2026年２月12日公開記事：
「夢展望、ブランド戦略刷新およびコーポレートロゴ変更に関するお知らせ」
URL：https://www.dreamv.co.jp/ja/pdf/irnews/2026/20260212_04.pdf
【夢展望株式会社の概要】
会社名：夢展望株式会社
ＵＲＬ：https://www.dreamv.co.jp/
所在地：大阪府池田市石橋三丁目２番１号
設立：1998年 ５月
資本金：1028百万円（2026年３月31日現在）
代表者：代表取締役社長 津田 茂寿
事業内容：衣料品・靴・雑貨のインターネット通信販売、雑貨等のOEM及び 生産管理、その他（広告販売、卸売等）
企業プレスリリース詳細へ
PR TIMESトップへ
