大人の女性向け総合ブランド「プリオール」は、アクティブと称される令和の大人世代の意識実態を明らかにするため、55歳～69歳の女性を対象に「大人の生活意識と身支度に関する調査」を実施しました 。
調査の結果、現在の大人世代の女性は外出機会が多く、外で自由時間を楽しんでいる一方、およそ3人に1人が身支度の煩わしさから「お出かけを直前で取りやめた」経験（よくある・たまにある）を持つというジレンマが浮き彫りとなりました。
対人関係で最も気になるのは「顔の印象（28％）」ですが 、求めているのはしっかり厚塗りメイクではなく「薄付きで自然に（87％）」です 。
大人ならではの肌悩みを研究、ラクに美しく、見た目も気持ちも幸せあふれるピースな毎日を応援する「プリオール」は、そんな大人の女性たちに向けて、「瞬時にきちんと仕上げる名品3選」で、おでかけの自信をブーストできるアイテムを提案します。
調査概要
調査タイトル： 大人の生活意識と身支度に関する調査
実施時期：2026年4月
調査方法：インターネット調査
対象人数：全国の55歳～69歳の女性 1,458名
実施内容： 大人女性の有職率、外出頻度、お出かけ前のストレス要因および化粧品選択基準に関する定量調査
※本調査を貴媒体にてご紹介いただく際は、必ず【資生堂 プリオール調べ】と明記してください。
■令和の大人世代はアクティブ！「外出機会が多く、自由時間を外で楽しんでいる」
■令和の大人世代は、気持ち年齢マイナス5歳以上が3人に1人、まだまだ現役！？
■3人に1人が準備の煩わしさで「外出取りやめ」ー外出の楽しみを拒むジレンマー
■気負わず、自分らしさを引き出すスマートな自然美」へのシフト
■シニア市場を席巻、「準備の壁をなくす、快適名品インフラ」
■令和の大人世代はアクティブ！「外出機会が多く、自由時間を外で楽しんでいる」
調査によると、大人女性の2人に1人は働いており（図1）、約8割（77％）が通勤・通学以外で週に1日以上外出していることがわかりました。(図2) また、自由時間の楽しみ方としてショッピング（38％）や旅行（34％）といった外出を伴うアクティブな趣味が上位を占めて います。（図3）
■令和の大人世代は、気持ち年齢マイナス5歳以上が3人に1人、まだまだ現役!?
3人に1人が「気持ち年齢は実年齢より5歳以上若い」と答える (図4)など 、現役意識の高さが伺えます 。
また、直近一年で「新しいことを始めた人」の割合が6割以上にのぼります。(図5)
■3人に1人が準備の煩わしさで「外出取りやめ」ー外出の楽しみを拒むジレンマー
一方で54.2％が「外出を面倒」と感じ(図6)、特に対人関係で最も気になる「顔の印象（28%）」（図7)を整えるためのメイクが、面倒の理由の2位にランクイン。身支度の煩わしさで、「外出を取りやめてしまった」経験（よくある・たまにある）が約3人に1人あることがわかりました。
■気負わず、自分らしさを引き出すスマートな自然美」へのシフト
価値観として「肩の力を抜いて楽しく」「自分らしさ」を重視（図9）、美容意識では「労力をかける」より「効率」重視派が66％（図10）、メイクも「厚塗りで美しくきれいに」より「薄づきで自然に」が87％と主流であることがわかりました。（図11)
20代後半からバブル期を経て「しっかり作りこむ美意識」をリアルに経験してきたこの世代ですが、お出かけという「本当に楽しみたい目的」にエネルギーを注ぐため、手前の身支度における気負いや心理的な労力も賢く抜く 「気負わず自分らしさを引き出すスマートな自然美」へのシフトが伺えます。
■シニア市場を席巻、「準備の壁をなくす、快適名品インフラ」
近年、立ったまま手を使わずにスパッと履けるスニーカーやマグネット式のアクセサリー、デザイン老眼鏡、おしゃれウィッグなど、「ラクちんキレイ」を叶えられるようなアイテムが登場して注目されています。
大人の女性向け総合ブランド「プリオール」においても、お出かけ前に生え際の白髪をサッと瞬時にカバーできる「プリオール ヘアファンデーション」が新規トライアル25％増加、売上前年比19％と好調に伸びています。※インテージ SRI,SRI+ 2024年5月-2026年4月
プリオールは、「瞬時にきちんと仕上げる名品3選」を、お出かけ直前の「準備の煩わしさ（外出の壁）」という心理的バリアを取り除き、大人がもっと身軽に、笑顔で毎日を楽しむための「自信をブーストするインフラ」として展開しています。
プリオール ヘア ファンデーション
＜毛髪着色料＞
全3色 3.6g 1,650円(税込)
お出かけ前に、 生え際の気になる白髪をサッとカバー
※染毛料ではありません。
プリオール 薬用 リンクル美コルセット ファンデーション
(医薬部外品)
販売名：プリオール 薬用 リンクルファンデ
全3色 30g ￥4,180 (税込)
シワ改善しながら、テクニックいらずで肌悩みを瞬間カバー
プリオール おしろい美白乳液
(医薬部外品)
販売名：プリオール美白乳液 UV
トーンアップ、シースルーカバー
33mL ￥3,520 (税込)
朝、化粧水のあとこれ1本。
紫外線や乾燥を防ぎながら、サッとノーファンデ美肌完成！
※価格は参考小売価格です。店舗により価格が異なります
■「プリオール」ブランドサイト
https://www.shiseido.co.jp/pr/?rt_pr=trv24
■「プリオール」公式 LINE
https://page.line.me/?accountId=561phyuh
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TEL：03-6218-5242（直通） MAIL：prg@shiseido.com
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