―2026年10月3日（土）、中国・浙江省杭州市の商業施設「杭州大厦（Hangzhou Tower）」に中国大陸1号店をオープン―
ワールドグループの株式会社ナルミヤ・インターナショナル（本社：東京都港区、代表取締役社長執行役員：保坂 大輔）は、ナルミヤ・インターナショナルが展開するベビー・キッズブランド「petit main（プティマイン）」の中国大陸（香港・マカオ・台湾を除く）における販売を開始し、1号店を2026年10月3日（土）、中国・浙江省杭州市の商業施設「杭州大厦（Hangzhou Tower）」5階にオープンしました。
※10月3日（土）ソフトオープン、10月10日（土）グランドオープン
「petit main」はこれまで、台湾では現地法人との連携による店舗展開、香港では代理商を通じた商業施設・百貨店などへの展開を進めてきました。台湾では2025年3月の1号店オープン後、業績が好調に推移し、2026年秋には3店舗を加えて4店舗体制となっています。香港でも2025年秋の初出店から約半年強で4店舗体制を確立し、香港のお客様に加え、中国本土からの訪問客も訪れ、にぎわいを見せています。
今回の中国大陸1号店は、現地ディストリビューターを通じた中国大陸での販売の第一歩となります。台湾・香港で培った知見を生かしながらも、制度、流通構造、消費行動が異なる中国大陸市場に合わせた事業展開を進めます。中国大陸は、都市・人口・EC市場の規模と広がりを有し、今後の海外事業全体の成長を支える重要な市場です。中国大陸での販売基盤を構築することは、台湾・香港での地域展開をさらに広げ、アジアを中心とする海外戦略を次の段階へ進める重要なステップとなります。
中国・浙江省杭州市の商業施設に出店。「プティマイン」中国大陸1号店 杭州大厦（Hangzhou Tower）店
中国大陸の急速に変わる子ども服市場で、日本ブランドの価値を確立
中国大陸の子ども服市場は、急速に質的成長へシフトしています。2025年の市場規模は4,737.6億元。出生数の減少を背景に、子ども1人への複数世代による集中投資（「6ポケット」現象）やSNS映え需要を追い風として、高品質・高デザイン価値への需要が高まっています。
「petit main」は、日本品質の安心感と、SNS世代の母親たちに響く「上品なカジュアル」というポジションで、中国大陸市場に参入します。特別な日のための高級服でも、実用性のみを重視したベーシックでもありません。「毎日を、ちょっと可愛く。」という世界観を通じて、都市部の子育て世代から独自の支持を獲得し、ブランドの成長につなげます。
※市場規模：QYResearch「中国童装行業分析報告」（2025年推計 4,737.6億元）、出生数：中国国家統計局公表資料（2025年実績 792万人）
今後は、杭州での販売実績と顧客の声を検証しながら、中国大陸市場のニーズに適した商品・サービス・コミュニケーションの開発を進めます。台湾・香港の展開モデルをそのまま適用するのではなく、中国大陸市場の法規制、流通・物流環境、消費者行動に合わせた段階的な店舗展開と、小紅書（RED）やWeChatなどのプラットフォームを活用した顧客接点の構築を進めます。
店舗での購買体験と中国大陸内ECを連動させ、現地のニーズに応じた商品投入、別注企画、IPコラボレーションなどを展開します。認知から購入、継続購入に至る顧客基盤を構築し、海外事業全体の成長につなげていきます。
中国大陸1号店は杭州の中心商業施設に出店
杭州は、人口・経済規模・消費力を備える成長都市です。中国大陸1号店は、杭州市中心の武林広場に位置する杭州大厦に出店し、都市型ファミリーとの接点を創出しながら、「petit main」の世界観と日本発の上品なカジュアルスタイルを発信します。杭州での出店を通じてブランド認知と顧客基盤を構築し、今後の主要都市への段階的な展開に向けた足掛かりとします。
店舗概要は以下の通りです。
「petit main（プティマイン）」について
https://www.narumiya-online.jp/shop/brand/18/
トレンドファッションに子どもらしさをプラスした、デイリープライスで楽しめるガールズ＆ボーイズブランド。2011年のブランドデビュー以来、国内のショッピングセンターを中心に現在170店舗を展開しています。ママ・パパの声から生まれた「スマイルシリーズ」をはじめ、機能性、快適な着心地、高いデザイン性を備えた商品が人気です。
対象：0～9歳（ガールズ＆ボーイズ） サイズ：50～130cm
Instagram：@petitmain_official
(https://www.instagram.com/petitmain_official/)
＜会社概要＞
株式会社ナルミヤ‧インターナショナル
https://www.narumiya-net.co.jp/
本社所在地：東京都港区芝公園2-4-1 芝パークビルB館9階
代表者：代表取締役社長執行役員 保坂 大輔
株式会社ワールド
https://corp.world.co.jp/
本社所在地：神戸市中央区港島中町6-8-1
代表者：代表取締役 社長執行役員 鈴木 信輝
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