サロンカラー革命 -サロンカラーの“3大不”＝ダメージ、劣化、不快臭への挑戦- 2026年9月10日（木）発売
美容室専売メーカーの株式会社ミルボン（本社：東京都中央区、代表取締役社長執行役員：坂下秀憲、以下ミルボン）は、サロンカラーの“3大不（3つの不）”＝ダメージ（不安）・仕上がりの劣化（不満）・不快臭（不快）への挑戦を目指し、独自の美髪彩生*¹テクノロジーを搭載した新サロンカラーブランド『PRETOWA（プレトワ）』を2026年9月10日（木）に発売し、全国の美容室向けに展開します。染めるたびに、髪を美しく彩る新発想のサロンカラーブランドとして、これまでにないカラー体験を提供し、サロン市場における新たなスタンダードを目指します。
*¹ 染毛により髪が美しく見えること
『PRETOWA（プレトワ）』とは
生涯の髪を彩る。PRETOWA-美しく輝くサロンカラー。PRETOWAは、独自の美髪彩生テクノロジーで染めるたびに、輝く色ツヤを与えるサロンカラー。美しさの一瞬のみならず、美しさの連続へ。生涯にわたり、好きな色を楽しめる未来へ。サロンカラーはいま、新たな美の扉を拓きます。
誕生の背景
近年、サロンカラー市場は少子化が進む中においても、ファッションカラーを中心に拡大傾向が続いています。20代～60代のすべての世代で、女性の6割以上がサロンカラーを利用しており、特に20代・30代では約7割がヘアカラーを行っていることがうかがえます*²。一方で、40歳までにサロンカラーをやめてしまう方が多いことも明らかになっています。実際に、25歳～39歳の間で離脱した割合は約72％*³にのぼります。
また、サロンカラーに対する悩みとしては「ダメージ」が最も多く挙げられるほか、「ツヤの持続」「褪色」「手触りの持続」といったカラー後の美しさの維持が挙げられます。
こうした背景から、サロンカラー市場には大きく2つの課題が存在することが分かりました。
1つ目は、「ツヤの持続」「褪色」「手触りの持続」など、カラー直後の“瞬間美”が続かないことです。このことから、染めた直後の美しさだけでなく、その状態を長く保ちたいという“継続美”へのニーズが高まっていることが分かりました。2つ目は、繰り返しのサロンカラー施術による「ダメージ」です。サロンカラーを繰り返すことで髪へのダメージが蓄積し、髪質の低下につながることが課題として挙げられます。実際に、ヘアカラーにおいて色味以上に「髪がキレイに見えること」を重視する女性は約半数にのぼり、30～40代では6割近くに達しています。この結果から、カラーを楽しみながらも、髪本来の美しさを保ちたいという“素材美”へのニーズが高まっていることが分かりました。
そこで、サロンカラーへの価値観が変わり始める30～40代女性に着目。“3大不（3つの不）” ＝ダメージ（不安）、仕上がりの劣化（不満）、不快臭（不快）へ挑戦し、圧倒的な“瞬間美”“継続美”“素材美”までも叶えることが、生涯にわたりサロンカラーを楽しんでいただくための鍵であると考えました。こうした課題認識のもと、約5年の歳月をかけカラーベースの根本から見直し、このたび新たなサロンカラーブランドとして『PRETOWA（プレトワ）』が誕生しました。
*² NBBAサロンユーザー調査2025 *³ Freeasyアンケート調査/2026.1
商品特長
● 「美髪彩生テクノロジー」を採用鮮やかな発色で染めるたびに美しく彩る髪へ。
１. カラーによるダメージを大幅削減する*新技術搭載。
＊自社従来品との比較
２. 不快臭が少なく、よく浸透する「キャリアリキッド処方」。
３. 褪色が感じにくくなることを狙った色味設計「ソフトトリマー設計」を搭載。
● 回数を重ねるたび、効果を実感
同一モデルに6週間ごと・3回連続ヘアカラーを実施。仕上がりの美しさが確認できます。
商品ラインナップ
プレトワ【医薬部外品】／ 美容室専用品
第1剤/80g（全38色）
第2剤オキシダン/1L（6%・3%）
● 使用法と使用上の注意をよく読んで正しくお使いください。
● ヘアカラーでかぶれたことのある方には絶対に使用しないでください。
● ご使用前には毎回必ず皮膚アレルギー試験（パッチテスト）をしてください。
※毛束写真は、イメージです。印刷条件により多少の色味の違いがあります。
『PRETOWA（プレトワ）』ブランドサイト・ミルボン公式SNS
PRETOWA（プレトワ）ブランドサイト：https://pretowa.milbon.comミルボン公式Instagram：@milbon.japan
ミルボン公式X：@milbon_FYB_MAG
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