～美容の枠を超え、音楽・本・食・香りなど多彩な“おすすめ”を提案～
ヘア&メイクアップアーティストの小田切ヒロが代表を務めるNous株式会社は、2026年8月22日(土)から29日(土)までの8日間、東京・高輪のTAKANAWA GATEWAY CITY NEWoMan TAKANAWA South 2F・3F "＋Base 0"（"プラスベースゼロ"）にて、小田切ヒロが手掛けるPOPUPイベント『THE TAG MARKET -おすすめには、愛がある。展-』を開催し、8月29日(土)をもって盛況のうちに閉幕いたしました。会期中の来場者数は延べ2万人を超え、小田切ヒロが選び抜いた51社のブランドのアイテムに加え、音楽・本・食・香り・言葉など、美容の枠を超えた"おすすめ"との出会いをお届けしました。会場では小田切ヒロが登壇する全10本のステージイベントやブランドとのコラボレーション企画を実施し、SNS上でも会場の様子や来場者による投稿が数多く広がり、大きな反響を得ました。
■ 会期8日間で延べ2万人超が来場。
「誰かのおすすめ」から「自分の好き」に出会う場に
『THE TAG MARKET -おすすめには、愛がある。展-』は、「おすすめには、物語がある。好きになった瞬間がある。誰かに手渡したくなる温度がある。」というコンセプトのもと、小田切ヒロが自身の感性で選び抜いたアイテムと、日々の暮らしを豊かにするコンテンツを展開したPOPUPイベントです。会場には、全51ブランドが集結。さらに、音楽、本、香り、食、言葉など、美容というジャンルだけでは語りきれない小田切ヒロの審美眼に触れられる全9コンテンツを用意しました。来場者はアイテムを手に取るだけでなく、音楽を聴き、本を選び、香りや食を味わうなど、さまざまな角度から"おすすめ"に触れる体験を楽しみました。
会期中は、小田切ヒロとゲストによるトークショーやメイクアップショーも実施。来場者との交流を通じて、「好きなものを誰かにすすめる」という行為に込められた想いを伝えました。会場での体験はSNSにも広がり、来場者からは「小田切ヒロさんの“好き”が詰まっている」「普段知らなかったものにも出会えた」などの声が寄せられました。8日間を通じて、誰かの“おすすめ”をきっかけに、来場者一人ひとりが自分自身の新たな「好き」を見つける場となりました。
■ 小田切ヒロ＆ゲストが登場する多彩なステージイベントを開催
SPECIAL STAGE｜晴れの間会期中は、ファンイベント、トークショー、メイクアップショーなど、全10本のステージを開催しました。小田切ヒロとゲストによるトークや、美容・ライフスタイルにまつわる企画を通じて、会場ならではの特別な時間をお届けしました。
【主な実施ステージ】
・8月22日(土) ELLE × 小田切ヒロ子 トークショー（ゲスト：松井朝子さま、与儀昇平さま）
・8月23日(日) SHISEIDO コラボトークショー（ゲスト：松村美穂さま）
・8月24日(月) ヒロ先生の肌と美の学び舎
・8月26日(水) NewsPicks × 小田切ヒロ トークショー（ゲスト：田中渓さま）
・8月28日(金) 小田切ヒロ with CHANEL BEAUTY メイクアップショー
■ 会場コンテンツ レポート
会場は、小田切ヒロの"おすすめ"を美容・音楽・本・香り・食・言葉といった多角的な切り口から体験できる全9コンテンツで構成しました。中核となる「BEAUTY SELECTION｜偏愛品」では小田切ヒロが偏愛する48社のブランドのアイテムを一堂に展示し、併設の「THE TAG SHOP｜選り品」では、展示アイテムの一部に加え、新作を含むイベントオリジナルグッズを販売しました。そのほか、小田切ヒロ選曲プレイリストを聞けるJ-WAVE(81.3FM)とのコラボレーション企画”SOUND MOMENT”、小田切ヒロによる選書が展示されるBUNKITSU TOKYOとのコラボレーション企画”READING EDIT”、カスタムフレグランス体験ができるOSAJI kakoとのコラボレーション企画”SCENT LAB by OSAJI kako（家香）”、小田切ヒロの美の習慣を一皿で表現したワンバイトが体験できる”HIRO'S BEAUTY ONE-BITE PLATE”など、美容というジャンルだけでは語りきれないコンテンツを展開し、会場全体を通じて、小田切ヒロの審美眼に多方面から触れられる構成となりました。
■ 参画ブランド一覧
フード出店ブランド 【50音順】
■ ヘア&メイクアップアーティスト 小田切ヒロ Message
まずは、お忙しい中会場に足を運んでくださった皆さまに、心から感謝をお伝えしたいです。本当にありがとうございました。今回の「THE TAG MARKET」は、美容だけではなく、言葉や音楽、本、香り、食など、私自身が日々の中で心を動かされ、「おすすめしたい」と思ったものを、さまざまな形で集めた場所です。会場で皆さんが、それぞれの感性で心惹かれるものに足を止め、自分なりの「好き」を見つけてくださっている姿を見て、私自身もたくさんの気づきをいただきました。
この8日間を通して強く感じたのは、美しさは特別なものではなく、私たちの日常のあらゆるところにあるということ。日本にも、ものづくりや文化、言葉、感性、暮らしの中に、これから新たに見つけていける美しさがまだまだあると思います。そうした美しさを見つけ、私なりの視点と言葉でその魅力を伝えながら、日本の美をもっと世界へ届けていきたい。「THE TAG MARKET」を終えた今、その思いは以前よりもずっと強くなっています。
今回の経験をひとつのきっかけに、これから自分がどんな美しさと出会い、どんな新しい景色を皆さんと見ていけるのか。私自身、とても楽しみにしています。改めて、ご来場くださった皆さま、そしてこの場所を一緒につくってくださったすべての皆さまに、心から感謝しています。
■ 小田切ヒロ プロフィール
雑誌・広告を中心にヘア＆メイクアップを手がけるほか、化粧品ブランドのアドバイザーやディレクション、メディア出演、書籍など幅広く活動。豊富な美容知識と現場経験を背景に、女優やモデルから高い信頼を得ている。YouTubeチャンネル「HIRO BEAUTY CHANNEL」は、登録者数173万人を誇る美容系チャンネル。実践的で再現性の高いメイクテクニックと視聴者に寄り添う言葉で支持を集め、「ヒロ買い」と呼ばれるコスメ購買行動のムーブメントを生み出すなど、美容市場における消費トレンドにも影響を与えている。2025年には、東京・大阪での「ENERGETIC MONSTER HIRO ODAGIRI BEAUTY SELECTED POPUP」開催をはじめ、リアルイベントへと展開。デジタルとリアルを横断したコミュニティ形成を推進。
日本ならではの繊細な技術や美意識を現代的に再解釈し、J-beautyの価値を現代のマーケットに接続する取り組みに注力。SNS総フォロワー数400万人超。
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