新設学科の1年生が「STEP by rom&nd」のコミュニケーション戦略を実践
2026年度入学生の約半数が韓国文化を学ぶプログラムを選択、韓国高麗人蔘社として国内初の四年制大学との正課連携
相模女子大学（所在地：神奈川県相模原市南区、学長：田畑雅英）は、株式会社韓国高麗人蔘社（所在地：東京都中野区、以下「韓国高麗人蔘社」）と産学連携をし、10月23日（金）に発売される韓国コスメブランド「rom&nd（ロムアンド）」の新スキンケアブランド「STEP by rom&nd（ステップ バイ ロムアンド）」のコミュニケーション戦略の立案・実践に、学芸学部国際コミュニケーション学科の学生が取り組みます。
この取り組みは、2026年4月に本学で新設した国際コミュニケーション学科の産学連携活動の一環として実施しています。
学生は韓国語や韓国の文化・歴史を学びながら、韓国コスメブランドを題材に、新商品のコミュニケーション戦略を実践します。韓国高麗人蔘社が、国内の四年制大学と正課授業で産学連携を行うのは、本学が初めてです。
学生は2026年4月から商品開発段階のプロジェクトに参加し、rom&ndの日本正規販売代理店である韓国高麗人蔘社と、若年層の情報収集の手法、コミュニケーションツールの利用実態などについて意見交換を行ってきました。学生の意見の一部は同商品の開発にも生かされており、発売後は、同商品のコミュニケーション戦略の実践へと活動を進めます。
韓国高麗人蔘社が相模女子大学と連携した理由
韓国高麗人蔘社が本学と連携した理由は、１.韓国文化を学べる国際コミュニケーション学科が2026年度に新設されたこと、２.日本経済新聞社の「大学の地域貢献度調査」において、全国の女子大学として10期連続で1位の評価を受けるなど、産学連携の長年の実績があること、３.韓国語・韓国文化を積極的に学び、4年間継続して本プロジェクトに取り組める体制が整っていたことの3点です。本学と韓国高麗人蔘社との連携は、単位認定される正課授業の一部として、語学・文化の学びとマーケティングの実践を結びつけていることが特長です。
新商品発売を機に、コミュニケーション戦略の実践へ
国際コミュニケーション学科では、2026年度入学生のうち約20名が、韓国をテーマとするプログラム「Area Studies Program on Korea」での学びを志望しています。1年生は授業で韓国語や韓国文化を学ぶとともに、有志の学生によるプロジェクトチームが中心となって、rom&ndとの産学連携プロジェクトに取り組んできました。プロジェクトチームでの活動や授業での意見交換を通じて、若い世代である学生のリアルな声が「STEP by rom&nd」の商品開発にも生かされています。10月23日（金）の「STEP by rom&nd」発売を機に、学生は同商品のコミュニケーション戦略の実践に取り組みます。企業とともに学ぶ段階から、自分たちの言葉で商品の価値を伝える段階へと、実践の場を広げていきます。
相模女子大学 学芸学部 国際コミュニケーション学科とは2026年4月に新設された、英語や韓国語など多様な言語と文化を学び、世界とつながる力や広い視野を育む学科です。リベラルアーツと実践を融合し、一人ひとりの「スキ」や「やりたい」を出発点に、英語、韓国、実践力、教育、コミュニケーションデザインの5つのプログラムで学びを深めることができます。留学先は10か国40校以上。中学・高校の英語教員免許に加え、全国の女子大学で初めて正式認証を受けた国際バカロレア（IB）の教員資格取得も目指せます。
2026年度上半期：商品開発段階からプロジェクトに参加
１.商品開発段階で、若い世代のリアルな声を企業へ学生は、日常的に使っているSNSやコミュニケーションツール、情報収集の方法について、韓国高麗人蔘社と意見交換を行いました。企業は若い世代のリアルな情報収集の方法を、学生は企業が抱えるマーケティングの課題を知る機会になっています。こうした意見交換で学生から出た意見の一部は、「STEP by rom&nd」の商品開発にも生かされました。
韓国高麗人蔘社と行った打ち合わせの様子
２.特別授業で韓国コスメ市場とブランド戦略を学ぶ
李圭敏（イ ギュミン）氏による特別授業の様子
授業の一環として、韓国高麗人蔘社のrom&ndブランドマネージャー李圭敏（イ ギュミン）氏を講師として迎え、「韓国コスメの魅力と日本市場での流通」をテーマに、韓国コスメ市場の特徴やブランド戦略、日本市場における展開事例などを学びました。
３.オープンキャンパスで、高校生・保護者にアンケート調査
オープンキャンパスでアンケート調査を実施
6月と8月に開催された本学のオープンキャンパスでは、学生たちは来場した高校生や保護者に対し、商品の特徴や魅力を紹介しながら商品サンプルを配布するとともに、新商品のコミュニケーション施策を検討するためのアンケート調査を行いました。
4年間の学びの流れ（予定）
コメント
株式会社韓国高麗人蔘社 rom&ndブランドマネージャー 李 圭敏（イ ギュミン）氏韓国コスメは単なる化粧品ではなく、その背景には韓国ならではの文化や価値観があります。そうした魅力への理解や共感を深めることで、市場のさらなる発展につなげていきたいと考えています。
韓国文化を学ぶ環境が充実している相模女子大学には、韓国への関心が高い学生が多く、ブランドの価値や世界観を伝えるパートナーとして高い親和性を感じています。また、10代・20代のうちか
らrom&ndに親しみを持ってもらいながら、市場調査や商品開発、SNSマーケティングなどの活動に学生の意見や感性を取り入れていき、将来的には韓国本社での研修等も視野に入れ、学生の成長とブランド価値向上の双方につながる取り組みへと発展させていきたいと考えています。
相模女子大学 副学長（連携・キャリア担当）中村 真理 教授韓国高麗人蔘社様との産学連携は、語学や異文化理解を実社会の課題解決へと結びつける、国際コミュニケーション学科の実践的な教育を象徴する取り組みです。学生たちは、企業との意見交換や特別授業、オープンキャンパスでの活動を通じて、消費者と企業の双方の視点から商品開発やマーケティングを考える貴重な経験を積んできました。自らの意見が実際の商品開発に生かされたことは、大きな自信と学修意欲につながるものと確信しております。今後は学生たちが、コミュニケーション戦略の立案・実践を通じて、多様な価値観を理解し、他者と協働する力を磨き、異文化をつなぎ、新たな価値を創造できる人材へと成長することを期待しております。
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