株式会社ペスカインターナショナルが「40代～60代女性の美容意識に関する調査」を実施！
株式会社ペスカインターナショナル（本社：東京都渋谷区、代表取締役：佐久間 比奈子）が展開するワンポイントウィッグ「チャチャ グラデ」は、40代～60代の女性を対象に「40代～60代女性の美容意識に関する調査」を実施しました。この調査から、おしゃれや美容の行動を制限してしまう理由や、年齢とともに気になるようになった体の変化、新しいおしゃれや美容に挑戦するきっかけになるものなどが明らかになりました。
＜背景＞
人生100年時代といわれる現在、年齢を重ねても自分らしいおしゃれや美容を楽しみたいと考える女性が増えている一方で、肌や体型、髪などの加齢による変化を理由に、やりたいことがあっても行動を制限してしまうという声も聞かれます。大人の女性がおしゃれや美容に対してどのような意識を持ち、何を理由に行動を制限しているのかを明らかにすることは、年齢にとらわれず自分らしさを楽しむための手がかりになると考えられます。そこで、ワンポイントウィッグ「チャチャ グラデ」は、40代～60代の女性を対象に「40代～60代女性の美容意識に関する調査」を実施しました。
＜調査サマリー＞
・40代～60代の女性の7割弱が、年齢を重ねても自分らしいおしゃれや美容を楽しみたいという意識を持ち続けている、または高まっている
・40代～60代の女性の約7割が現在おしゃれや美容に力を入れていると回答。最も力を入れているものは「スキンケア」が最多
・40代～60代の女性の半数以上が、おしゃれや美容において意欲はあるものの行動を制限してしまっていると回答。制限している主なものは「明るい色の服を着ること」や「新しい髪色や髪型への挑戦」
・おしゃれや美容の行動を制限してしまう主な理由は「費用がかかるから」や「体型の変化が気になるから」、「年齢にふさわしくないと思われそうだから」。費用や体型の変化だけでなく、周囲からどう見られるかという意識も上位の理由になっている
・年齢とともに最も気になるようになった体の変化は「体型の変化」、次いで「肌の変化」や「髪の変化」
・新しいおしゃれや美容に挑戦するきっかけは「費用の負担が小さいこと」が最多。「髪や肌への負担が少ない方法があること」も約2割が挙げる
＜調査概要＞
調査期間：2026年9月11日～2026年9月12日
調査方法：インターネット調査
調査対象：40代～60代の女性
調査人数：333名
モニター提供元：RCリサーチデータ
※回答比率は小数点第二位を四捨五入しているため、回答比率の合計は100.0%にならない場合があります。
40代～60代の女性の7割弱が、年齢を重ねても自分らしいおしゃれや美容を楽しみたいという意識を持ち続けている、または高まっている
まず、「年齢を重ねるにつれて、自分らしいおしゃれや美容を楽しみたいという意識はどのように変化しているか」を尋ねる設問への回答では、1位が「変わらない」で45.6%、2位が「やや低くなっている」で22.8%、3位が「やや高まっている」で15.9%、4位が「とても低くなっている」で9.3%、5位が「とても高まっている」で6.3%という結果になりました。この結果から、40代～60代の女性の7割弱が、年齢を重ねても自分らしいおしゃれや美容を楽しみたいという意識を持ち続けている、または高まっていることが明らかになりました。
40代～60代の女性の約7割が現在おしゃれや美容に力を入れていると回答。最も力を入れているものは「スキンケア」が最多
次に、「おしゃれや美容の中で、現在最も力を入れているものは何か」を尋ねる設問への回答では、1位が「スキンケア」で35.1%、2位が「特にない」で30.3%、3位が「ファッション」で12.0%という結果になりました。「特にない」という回答を除くと、40代～60代の女性の約7割が現在おしゃれや美容に力を入れていることが判明しました。
40代～60代の女性の半数以上が、おしゃれや美容において意欲はあるものの行動を制限してしまっていると回答。制限している主なものは「明るい色の服を着ること」や「新しい髪色や髪型への挑戦」
続いて、「おしゃれや美容において、意欲はあるものの行動を制限してしまっているものは何か」を尋ねる設問への回答では、1位が「特にない」で45.9%、2位が「明るい色の服を着ること」で20.4%、3位が「新しい髪色や髪型への挑戦」で19.2%という結果になりました。「特にない」という回答を除くと、40代～60代の女性の半数以上が、おしゃれや美容に意欲はあるものの行動を制限してしまっているものがあり、主なものとして「明るい色の服を着ること」や「新しい髪色や髪型への挑戦」が上位に挙がりました。
おしゃれや美容の行動を制限してしまう主な理由は「費用がかかるから」や「体型の変化が気になるから」、「年齢にふさわしくないと思われそうだから」。費用や体型の変化だけでなく、周囲からどう見られるかという意識も上位の理由になっている
また、「おしゃれや美容の行動を制限してしまう理由は何か」を尋ねる設問への回答では、1位が「費用がかかるから」で36.9%、2位が「体型の変化が気になるから」で35.7%、3位が「年齢にふさわしくないと思われそうだから」で28.5%という結果になりました。この結果から、費用や体型の変化だけでなく、周囲からどう見られるかという意識も上位の理由になっていることがわかりました。
年齢とともに最も気になるようになった体の変化は「体型の変化」、次いで「肌の変化」や「髪の変化」
さらに、「おしゃれや美容を楽しむうえで、年齢とともに最も気になるようになった体の変化はどれか」を尋ねる設問への回答では、1位が「体型の変化」で34.5%、2位が「肌の変化」で26.1%、3位が「髪の変化」で15.6%という結果になりました。この結果から、年齢とともに最も気になるようになった体の変化は「体型の変化」「肌の変化」「髪の変化」の3つに集中しており、この項目で75%以上を占めることが明らかになりました。
新しいおしゃれや美容に挑戦するきっかけは「費用の負担が小さいこと」が最多。「髪や肌への負担が少ない方法があること」も約2割が挙げる
調査の最後、「新しいおしゃれや美容に挑戦するきっかけになるものは何か」を尋ねる設問への回答では、1位が「費用の負担が小さいこと」で34.2%、2位が「特にない」で30.3%、3位が「同世代の人が楽しんでいる姿」で22.2%、4位が「旅行やイベントなどの予定」で19.5%、5位が「髪や肌への負担が少ない方法があること」で18.9%という結果になりました。この結果から、新しいおしゃれや美容に挑戦するきっかけとして、「費用の負担が小さいこと」や「髪や肌への負担が少ない方法があること」といった負担の少なさに加え、「同世代の人が楽しんでいる姿」など周囲からの影響も挙げられていることがわかりました。
＜まとめ＞
今回の調査により、40代～60代の女性の7割弱は、年齢を重ねても自分らしいおしゃれや美容を楽しみたいという意識を持ち続けている、または高まっていることが明らかになりました。実際に約7割が現在もおしゃれや美容に力を入れており、最も力を入れているものとして「スキンケア」が挙げられています。一方で、意欲がありながら行動を制限している女性も半数以上にのぼり、「明るい色の服を着ること」や「新しい髪色や髪型への挑戦」が上位となりました。制限してしまう理由としては「費用がかかるから」や「体型の変化が気になるから」に加え、「年齢にふさわしくないと思われそうだから」という周囲からの見られ方への意識も上位に挙がっています。また、年齢とともに最も気になるようになった体の変化は「体型の変化」、次いで「肌の変化」や「髪の変化」でした。新しいおしゃれや美容に挑戦するきっかけは「費用の負担が小さいこと」が最多で、「髪や肌への負担が少ない方法があること」も約2割が挙げています。
今回の調査では、40代～60代の女性の半数以上がおしゃれや美容において意欲はあるものの行動を制限してしまっており、制限している主なものとして「新しい髪色や髪型への挑戦」が上位に挙がりました。株式会社ペスカインターナショナルが展開する「チャチャ グラデ」は、根元をふんわりと立ち上がらせる独自特許技術「V字フィットテクノロジー」（特許第7659868号）を採用し、のせるだけで分け目の白髪や薄毛をカバーしながら、その日の気分やファッションに合わせて髪色やスタイルを楽しめるワンポイントウィッグです。髪を染めることなく色や印象を変えられることにより、年齢を重ねても髪の悩みにとらわれることなく自分らしくおしゃれを楽しみたいという女性の想いに寄り添い、髪のおしゃれをもっと自由に、もっと身近に楽しめる選択肢を提案してまいります。
＜監修者＞
佐久間 比奈子｜株式会社ペスカインターナショナル 代表取締役
スキンケア、ヘアケア、ベースメイク、ウィッグなど、トータルビューティーブランド「PESCA（ペスカ）」の商品企画・開発とブランドプロデュースを担う。年間100社以上のD2Cメーカーのマーケティングに携わり、お客様目線で商品を捉え、その価値を伝え、届けることを追求してきた。先代から受け継いだ美容への想いを大切に、美容の現場とマーケティングの知見を活かしながら、年齢を重ねることを楽しめる「美の新習慣」を提案している。
調査実施会社
株式会社ペスカインターナショナル所在地：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前5-50-6
代表取締役：佐久間 比奈子
事業内容：オリジナルコスメの企画・開発・製造販売、ヘアケア・ウィッグ商品の企画・開発・販売 等
URL：https://www.pesca.jp/
チャチャ グラデ
「チャチャ グラデ」は、「髪に、自由を。」をコンセプトに、根元をふんわりと立ち上がらせる独自特許技術「V字フィットテクノロジー」（特許第7659868号）を採用したワンポイントウィッグです。根元が暗く自毛と馴染みやすいアンブレラカラー仕様で、各色に4色をブレンドしたツヤ消し加工毛を使用しており、のせるだけで分け目の白髪や地肌の透け感をカバーしながら、グラデーションカラーによるスタイルチェンジを楽しめます。分け目や生え際の白髪、トップのボリューム不足、ダメージを与えずに髪色を変えたいという希望など、さまざまな大人の髪の悩みの解決に貢献します。
詳細はこちらをご覧ください。
チャチャ グラデ：https://shop.pesca.jp/lp?u=chachagrade_top
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