レディスブランド「ノエラ」の魅力は、毎月登場するオリジナルの花柄プリントです。「ノエラに行けばほかにはない柄のフェミニンで上品な服がある」とお客様にも認知されており、これがブランドの考える “良い服” でもあります。アイテムではシルエットのきれいなワンピースやスカートが強みですね。
オリジナルプリントは日本の生地にこだわり、ファンの方を飽きさせず新しいお客様にも興味を持ってもらえる新鮮な柄を企画しています。18年春は花に蝶やてんとう虫などの昆虫を組み合わせた柄も作りました。オリジナル生地の商品も、多色使いの花のレース、小花の刺繍 ×ドットプリント、マルチストライプなど変化を付けています。
色ではノエラらしいピンク、ラベンダーのペールトーン以外にもチェリーレッド、イエロー、ミントなどのトレンドカラーを使い、明るくカラフルなスタイリングを提案します。
ノエラのお客様は 20 代後半～30代前半の働く女性が多く、コーディネート次第で通勤着としてはもちろんデートや女子会にも使えるよう、着回しやすさを意識した商品構成にしています。
働く女性からは機能性のニーズも高まっています。あくまでノエラらしいデザインをベースに、春は抗菌防臭やウォッシャブルの機能を取り入れました。今後もフェミニンで上品という軸はぶらさず、客層が広がるような新しい挑戦を続けていきたいです。
