こんにちは、LIPS編集部です。LIPSユーザーの美容事情や、ビューティトレンドをピックアップする『LIPS labo』。1月号では、美容好きなLIPSユーザーは美容界隈の他にどのような"界隈"に属しているのか、好きなコスメや価値観などについて調査を実施。それぞれの界隈ごとに推しブランドやアイテムの偏りの有無や、界隈関連商品についての要望などをアンケート結果をもとに考察していきます。
１、まずはLIPSユーザーの"推し"と所属している"界隈"をリサーチ！
世代問わず、推しがいるのがもはや常識。
ユーザーの70%以上に推しがいることが判明
界隈について聞く前に、今現在推しがいるかどうかヒアリング。ユーザーの70%以上に推しがおり、中でもZ世代（10～20代）においては推しがいると回答した割合が高く、10代は84%、20代は73%のユーザーが何かを"推している"という結果になりました。
推しというワードに触れる機会が多く、自分の好きを発信することに抵抗の少ないデジタルネイティブ世代の方が、推しがいる率が高いのではないでしょうか。
最も推されているのは"アイドル"でした。
『SnowMan』や『aespa』などのアイドルグループが上位を占める結果に
推しについて深掘りして聞いてみたところ、アイドルグループの名前が上位を独占。『SnowMan』や『aespa』など今話題のアイドルグループをはじめとして、K-POPアイドルグループやSTARTO ENTERTAINMENT所属アイドルグループの名前が多く挙がっていました。
LIPSのX投稿でも、アイドルが登場した新商品コスメ発表会やブランドミューズ就任のニュースなどの投稿は大きな反響を呼んでいます。
「Wonjungyo」の発表会に登場した『TWICE』MOMOさんを紹介したXの投稿は11万インプレッションを超えていました。
「Wonjungyo」リニューアル発表会に登場した『TWICE』MOMOさん
2、ユーザーはどの"界隈"に所属している？
「女性K-POPアイドル」や「STARTO ENTERTAINMENT所属アイドル」などに票が集まった
続いてどんな界隈に所属しているのか尋ねてみると、やはり「女性K-POPアイドル」や「STARTO ENTERTAINMENT所属アイドル」などの根強いファンがいる界隈に票が集まる結果に。
一方、ウィッシュコア、バレエコアなどが人気の「ファッション」や「平成女児」など、たびたびSNSで話題になっていた界隈も多くの回答を得ていました。
LIPSの公式Xにアップした『たまごっち』とコラボした「スカルプD」のまつ毛美容液の投稿は、1ヶ月ほどで約34万インプレッションを獲得。平成女児関連コンテンツの人気の高さがうかがえます。
『たまごっち』とコラボした「スカルプD」のまつ毛美容液に関するLIPS公式X投稿
3、やっぱり推しと同じものが使いたい？各界隈の推しコスメブランドランキングをチェック！
界隈ごとの推しコスメブランドを調査
次に、界隈ごとの推しコスメブランドを自由に記述してもらう形式でユーザー調査を実施。集まった回答から上位3つをピックアップし、特徴を見ていきます。
K-POPアイドル界隈では「fwee」や「Wonjungyo」などの韓国コスメブランドが上位を独占しているのに対し、日本のアイドル界隈では「CANMAKE」や「KATE」などの日本のコスメブランドが上位にランクイン。
なぜ界隈ごとに違いが生まれているのか、LIPSに寄せられた投稿をもとに深掘っていきます。
女性K-POPアイドル界隈から注目を集めた投稿
女性K-POPアイドル風メイクHOW TO投稿
まずピックアップするのは、女性K-POPアイドル風メイクに関するHOW TO投稿。韓国コスメブランド「HOLIKA HOLIKA」の『マイフェイブピースアイシャドウ』を使って綺麗なアイラインを引く方法を紹介しています。
「HOLIKA HOLIKA」の単色アイシャドウは、"韓国のメイクサロンでよく使われている"、"K-POPアイドルのメイクに使われている"とSNSでバズったアイテム。
K-POPアイドル界隈では、アイドルの専属メイクアップアーティストが使用しているコスメ・ツールを参考にしている人が多いようです。
ぽんさんの投稿
同じアイテムを使用したこちらの投稿には、「確かに韓国のメイクさんってこういうシャドウ使われているイメージです プロっぽいメイクになりそうですね！」「これなら韓国アイドルみたいな目元になれそう🫶 」といったコメントが寄せられています。
"プロが使っている＝信頼できる"と思わせるフレーズが、K-POPアイドル界隈の興味関心を引いたのではないでしょうか。
新世代女性アイドル界隈から注目を集めた投稿
新世代女性アイドル風メイクHOW TO投稿
韓国コスメが使われていたK-POPアイドル風メイクHOW TO投稿に対して、新世代女性アイドル風メイクHOW TO投稿では、日本のコスメブランドのものを多用していることが判明。
日本のアイドルがSNS上で公開しているメイクレシピや愛用コスメの中で日本のコスメブランドのアイテムがたびたび使われていることが影響しているのではないでしょうか。
K-POPアイドル界隈ではプロが使用しているコスメに注目が集まっている一方で、日本のアイドル界隈ではアイドル個人が実際に愛用しているコスメに注目が集まる傾向にあるようです。
次に、日本のコスメブランド、韓国コスメブランドともにランクインしている平成女児界隈の投稿を見てみましょう。
平成女児界隈から注目を集めた投稿
平成女児界隈から注目を集めた日本コスメの投稿
平成女児界隈に人気だったのが、りちゃの正直レビュー日記📖 ́͏̖-さんの「CANMAKE」の『ユアリップオンリーグロス』に関する投稿。
10年前に発売されていたリップの復刻販売ということで、発売前からSNSで話題になっていた商品です。
商品を見ただけで当時の記憶が思い出される人も多かったようで、「懐かしい～～！」といったコメントが寄せられていました。
平成女児界隈から注目を集めた韓国コスメの投稿
平成女児に人気のキャラクター『プリキュア』とコラボした韓国コスメブランド「NAMING.」の『ネーミング グロウ ハートリップティント』に関する投稿も数多く観測。
なほさんの推しポイントは、プリキュアコラボの特別感と、かわいいのに大人もデイリー使いしやすい絶妙カラーだそう。
パッケージで女児心をくすぐりつつ、色味で大人っぽさを演出することが大人になった平成女児たちからの好感を得るポイントになっていそうです。
続いて見るのは、ファッション界隈に関連する投稿。
ファッション界隈から注目を集めた投稿
ファッション界隈から注目を集めたバレエコアコスメの投稿
「dasique」のバレエコアコレクションの『シャドウパレット』に関するびーこ🍳⌇新作コスメカタログさんの投稿は、503いいねを獲得。
バレエコアムードたっぷりの淡いピンクの色合いと、リボンやバレエシューズの型押しがバレエコア好きの心を掴んだのではないでしょうか。
ファッション界隈から注目を集めたエンジェルコアコスメの投稿
韓国コスメブランド「lilybyred」のエンジェルコアシリーズに関する花染 緋鞠さんの投稿は、発売前の商品ながら、天使界隈の特徴である水色をベースとした淡く儚い印象の色合いと羽モチーフが目を惹くからか、すでに75件ものコメントが寄せられています。
見た目のかわいさを重視する界隈では、パッケージや色合いのバリエーションが豊かな韓国コスメブランドがウケる傾向にあるようです。
また、「バレエコア」「エンジェルコア」などコレクション名や商品名に界隈に関連するワードが入っていることで検索に引っかかりやすく、ダイレクトに界隈にアプローチできているのではないでしょうか。
4、界隈内の情報を参考に、"推し活"の一環として物を買う。
ユーザーの半数以上が界隈に流れている情報を参考にしている
続いて、コスメ・スキンケア・ヘアケアアイテムを購入する際に界隈内の情報を参考にすることがあるかユーザー調査を実施したところ、ユーザー全体の約半数の方が"参考にすることがある"と回答。
"参考にすることがある"と答えた方にさらに詳しく聞いてみたところ、以下のような声が挙がってきました。
・推しとコラボしており、限定フォトが貰えるから（20代前半）
・推しのメイクレシピやメイク動画 握手会にさり気なく写ってるポーチを片っ端から手の出そうな範囲攻めてく（30代前半）
・推しの事務所の先輩方がYouTubeで美容情報を発信していたから！（30代後半）
・ぷくぷく界隈で人気のキュレルの入浴剤が気になり購入したら肌調子が良くなった（30代前半）
・パケが可愛かったり自分が求めているようなものであれば購入します。（30代前半）
界隈関連商品を見ると購入意欲が湧くと回答した人が半数を上回った
界隈に関連した商品やサービスについてどのように感じるかヒアリングしたところ、購入意欲が湧くと回答した方が58%と半数を上回る結果に。
10代～20代の推しや界隈といったワードに馴染みのある世代ほど購入意欲が湧くと回答していました。
界隈発のバズりアイテムをピックアップ！
続いては、界隈内の情報がコスメ・スキンケア・ヘアケアアイテム購入時の意思決定に影響していることがうかがえる事例をご紹介します。
Liii▷さん（@squirrel062）の投稿
「Peony」の『Marshmallow Touch Cheek』は、ぷくぷく界隈のvlog内で紹介されたことで人気に火が付き、2025年の4月に発売後即完売するほどバズったアイテム。
チークセットを購入できたユーザーの投稿には、「パケも色味も言うことなしってくらい可愛過ぎます」などパッケージのかわいさに言及したコメントが多数寄せられていて、ブランドのポップアップに行ったユーザーが「可愛すぎて他のアイテムも集めていきたいです」と投稿するなど、LIPS内でもバズっていることが確認できます。
実際に、LIPSでは「LIPS月間トレンド賞2025年6月 コスメ部門1位」と「LIPSベストコスメ2025 下半期こだわりアワード チーク部門パケ映え賞2位」を受賞。
ぷくぷく界隈を飛び出し、美容関心の高い層の興味関心も引くことができていました。
2024年4月にローンチした比較的新しいブランドながら、界隈の熱量によってバズり、ベストコスメまで受賞した「Peony」。
今後も界隈発のバズコスメは増えていくことが予想されます。
5、界隈の熱量が市場を動かす。界隈発コスメの快進撃が見られそうな予感！
世代ごとに推しがいるのがもはや常識となっている今。
同じ推しや好きを共有しているコミュニティである界隈に所属している人も多く、界隈の中では活発に情報発信が行われていました。
今回の調査では、界隈ごとに好きなコスメブランドが明確に異なっているなど、面白い特徴も知ることができました。平成女児界隈では見た目のかわいさと普段使いのしやすさの両立、ファッション界隈では見た目のかわいさなど、それぞれの界隈で重視すること、選ぶ基準に違いが見られ、このバーティカル化の傾向は今後ますます強くなっていくのではないかと考えています。
界隈の影響力は絶大で、ぷくぷく界隈をきっかけに広くバズり、短期間でベストコスメを受賞するまでの人気になった「Peony」のように、界隈の圧倒的な熱量を背景に、従来の常識を打ち破るような速さで成長するブランドが今後続出するかもしれません。
調査結果詳細
調査方法：アンケート調査
調査期間：2025年12月15日(月)～12月22日(月)
調査対象：LIPSユーザーである10代～50代の男女
対象者数：1,784名
引用時のお願い
本調査分析を転載ご利用いただく場合は、出典元として下記のような記載お願いいたします。（例：「『LIPS』による調査」「『LIPS』調べ」など）
LIPSについて
2017年1月にサービスをローンチし、2021年には「コスメ・メイクのクチコミ検索アプリダウンロード数No.1」（出典：App Annie 日本国内 iOS & Android、合計：2021年1月～12月）を記録。2022年10月には「なりたい自分を、もっと自由に。」のコンセプトを体現するロゴへリデザイン。性別・世代を問わず、メイクや美容を通じて個々人の「幸せ」や「なりたい姿」を自由に追求できるプラットフォームに。さらに2025年2月には累計1,300万ダウンロード（※当社調べ／調査期間：2017年1月～2025年2月、調査対象：App store・Google Playからのダウンロード数総合計）を突破。メイクやスキンケアに関する商品レビューやユーザー間コミュニケーション、人気ランキング、新商品情報やプレゼント企画など様々な機能やコンテンツを無料で提供しております。
会社概要
社名：株式会社AppBrew
所在地：東京都文京区本郷1丁目11-6 東接本郷ビル4階
代表取締役社長：松田崇
事業内容：美容プラットフォームアプリ「LIPS」の企画・開発・運用
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