― 「初心者～中級者をトップレベルに引き上げるブランド」 “感覚から設計へ” 再現性に着目したアイラッシュプロダクト ―
OEM受託事業および化粧品開発を展開する株式会社rohascompany（本社：岡山県倉敷市、代表取締役：中林 慶悟）、ONLYPRODUCTS株式会社（本社：大阪府柏原市）、および美容室運営・商品開発・美容室コンサルティング事業を行う株式会社SCALE（本社：大阪府大阪市北区）は、ブランド「mm.」と「en-gender」による共同プロジェクト「mm. × en-gender」から、アイラッシュブランド「en-gender lush」を発表いたします。
本ブランドは、アイラッシュ施術における再現性のばらつきや薬剤理解の個人差といった業界課題に着目し、技術依存に偏らない“設計型アイラッシュプロダクト”として開発されました。
「ケア」が変われば「人生」が変わる。 時代と共に変わる美容業界、でも悩みはずっと変わりません。 「en-gender」で、変えられます。※プロフェッショナル専売品en-gender
既存のヘアケアブランドに クロスセルするヘアケアブランドmm. ※プロフェッショナル専売品mm.
■ ブランド誕生の背景
「en-gender lush」は、「mm. × en-gender」プロジェクトから誕生しました。
本プロジェクトは以下3社の連携により構成されています。
・株式会社rohascompany：OEM・化粧品開発・製造基盤
・ONLYPRODUCTS株式会社：供給・オペレーション・事業開発
・株式会社SCALE：美容室運営・現場起点の商品開発
それぞれの専門性を掛け合わせることで、現場視点と製造技術を融合し、アイラッシュ業界における構造的課題の解決を目指しています。
※ミネラルアルカリ還元水ベースのラッシュリフト剤※1剤／2剤販売
■ ブランドコンセプト
「初心者～中級者をトップレベルに引き上げるブランドだから感覚から、設計へ。」
～シンプルなケミカル設計で仕上がりの再現性を目指す～
en-gender lushは、経験や感覚に依存した施術ではなく、理論とプロダクト設計に基づき、施術の再現性向上を目指すアイラッシュブランドです。
■ アイラッシュ業界の主な課題
・薬剤理解の個人差
・ダメージコントロールの難しさ
・仕上がりのばらつき
・技術依存による再現性の差
■ en-gender lushの取り組み
１. ケミカル理解の可視化
・施術における化学的な作用を整理し、「なぜその変化が起こるのか」を理解しやすい設計を目指しています。
２. 再現性の標準化
・薬剤設計および施術工程を体系化し、施術結果のばらつきを抑える設計を行っています。
３. ダメージケアへの配慮(キー成分)
・ミネラルアルカリ還元水
・バイオケラティン(仮)※バイオ＋ケラチン
※これらの成分設計により、施術プロセスにおけるまつ毛への負担に配慮した設計を行っています。
４. 施術安定性の向上
・持続性への配慮 仕上がりの安定化 施術プロセスの標準化 。
※これにより、サロンワーク全体の安定化を目指します。
■ ブランドの立ち位置
en-gender lushはアイラッシュ業界において、
「施術の属人性を減らし、設計による再現性向上を目指すブランド」
として、新たな価値基準を提案します。
■ 今後の展開
今後はサロン市場を中心に展開し、再現性に配慮したアイラッシュ設計の普及およびプロダクトラインの拡充を進めてまいります。
■ 株式会社rohascompany 沿革
・2011年 美容室事業として創業
・2015年 専売化粧品「yakujo」開発
・2018年 ロハスヘアFC展開開始
・2022年 資本金7,000万円へ増資・コラボ事業開始
・2023年 エコサート認証工場完成・OEMBANK開始
・2023年 資本金1億円へ増資
・2024年 銀行私募債（第1～第3回）発行
・2025年 銀行私募債（第4回）発行
・2025年 「FUHE」「mm.」リリース
・2026年 銀行私募債（第5回）発行
・2026年 ブランド共創型事業へ進化
■ 企業概要
・株式会社rohascompany
所在地：岡山県倉敷市児島駅前一丁目53番3号 トラストビル
代表取締役：中林慶悟
資本金：1億円
事業内容：化粧品OEM・製造・販売、ライセンス事業、FC展開 ほか
公式サイト：https://rohas-company.com
・ONLYPRODUCTS株式会社
所在地：大阪府柏原市本郷2丁目6番8号
代表取締役社長：言美友宏
事業内容：OEM受託、事業開発、M&A支援、マーケティング支援 ほか
公式サイト：https://onlyproducts.jp
・株式会社SCALE
所在地：大阪府大阪市北区豊崎三丁目10番2-305号
代表取締役社長：土井貴司
公式サイト：https://en-gender.com
事業内容：美容室運営、商品開発、美容室コンサルティング
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