花王、「SOFINA（ソフィーナ）」から、新ブランド「SOFINA BASIC＋（ソフィーナベーシック）」発売

花王株式会社（ニュースリリース）
SOFINAの原点を継承し、“新・中価格帯*¹”スキンケア市場を開拓

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、皮膚科学に基づくスキンケアブランド「SOFINA（ソフィーナ）」から、肌のうるおいの基盤*²「角層細胞」までアプローチする新ブランド「SOFINA BASIC＋（ソフィーナベーシック）」を、2026年8月8日に発売します。
「SOFINA BASIC＋」は、SOFINAが長年培ってきた皮膚科学に基づく価値を、より多くのお客さまに届けるための価格帯で提案するスキンケアシリーズです。『SOFINA BASIC＋うるおいターボ化粧水』（1品目3品種）と『SOFINA BASIC＋うるおいターボ乳液』（1品目2品種）をラインアップします。SOFINAは、本ブランドを通じて“新・中価格帯*¹”の市場の開拓をめざします。
SOFINAは、1982年の誕生以来、皮膚科学研究を深化させてきました。2026年より、「SOFINA iP」「Primavista」「ALBLANC」などのブランド価値を1つに集約し、「生きる力を呼び覚ますサイエンス」をブランドコンセプトに掲げ、“新生SOFINA”として成長戦略を推進しています。このたび、「SOFINA BASIC＋」の発売により、ブランドポートフォリオを拡充し、新たな顧客層との接点拡大を図ります。また、「SOFINA BASIC＋」は、日本に続き、今後、香港・台湾での発売も予定しています。これにより、アジアにおける“新生SOFINA”の展開をさらに進めてまいります。

花王は、「グローバル・シャープトップ」事業構築に向けて、SOFINAを化粧品事業のグローバル成長を担う6ブランドのひとつに位置づけています。今後も、戦略的な投資を行いながら、引き続き注力してまいります。
*1 「新・中価格帯」とは、ドラッグストア・スーパーなどの一般店販チャネル（デパート除く）で、
1,000円以上2,000円未満の価格帯のこと
*2 SOFINA BASIC＋が考える

１．発売の背景

SOFINAは、「肌を科学的に見つめ、エビデンスに基づいた品質の良い化粧品を多くのお客さまに届ける」という理念を原点に、1982年に誕生しました。以来、皮膚科学に基づく商品を開発し、3,000円から5,000円台を中心価格として展開することで、スキンケア中価格帯*³市場を牽引してきました。
近年のスキンケア市場では、2,000円未満*⁴の価格帯の商品が数量構成比で約8割*⁵を占めており、多くの生活者が選ぶボリュームゾーンとなっています。中でも化粧水においては、1,000円以上2,000円未満*⁴の市場が金額ベース・数量ベースともに伸長*⁶しており、市場で存在感を高めています。SOFINAは、現代の生活者にとって「より多くのお客さまに使っていただける品質の良い化粧品」のあり方をあらためて捉え直し、1,000円以上2,000円未満*⁴の価格帯を“新・中価格帯*¹”と位置づけ、市場開拓をめざします。

新・中価格帯*¹の伸長の背景には、生活者の価値観の変化があります。「価格が安くても品質には妥協したくない」「限られた予算の中でも満足度の高い商品を選びたい」というコストパフォーマンス意識や、価値を感じるものへの投資意識が高まっています。また、スキンケアの選び方にも変化が見られます。機能価値を重視しながらも、化粧水や乳液などの基礎ケアでは価格帯も重視し、美容液などにはより高い効果実感を期待して投資するなど、カテゴリーごとに異なる価格帯の商品を賢く選び分ける“メリハリ投資”の意識が高まっています（花王調べ）。こうした生活者に向けて、花王は「SOFINA BASIC＋」を通じて、SOFINAが長年培ってきた皮膚科学に基づくスキンケアを基礎ケア領域で提案します。そして、品質のよいスキンケアをより多くのお客さまに届け“新・中価格帯*¹”市場の開拓と、SOFINAブランド全体の成長につなげていきます。
*1 ドラッグストア・スーパーなどの一般店販チャネル（デパート除く）、1,000円以上2,000円未満
*3 ドラッグストア・スーパーなどの一般店販チャネル（デパート除く）、2,000円以上5,000円未満
*4 当社直販の場合の参考価格帯。お取引先様によって販売価格帯は異なる場合があります
*5 インテージSRI＋スキンケア市場全体における2,000円未満の価格帯の構成比期間：2025年1月～12月
*6 インテージSRI＋化粧水市場における1,000円以上2,000円未満の価格帯期間：2022年1月～2025年12月

2．商品特長

「SOFINA BASIC＋」は、花王が長年続けてきた「角層細胞研究」に基づき、肌がうるおうメカニズムに着目したスキンケアシリーズです。化粧水、乳液の両方において、「角層の2大必須ケア*²処方〔タンパク質ケア＋セラミドケア〕」を採用し、角層を構成する2つのうるおい基盤*²「角層細胞」と「細胞間脂質」にそれぞれアプローチします。角層細胞レベルまで深く水分を与え、１日うるおいが持続します。
「タンパク質ケア」とは、ケラチン線維の保水機能の働きを補い、うるおいを保つケアです。「セラミドケア」は、化粧水においてはセラミドの働きを守り、うるおいを保つケア、乳液ではセラミドの働きを補い、うるおいを与えるケアとして設計しています。さらに、化粧水と乳液それぞれには、花王独自開発の技術を採用。『SOFINA BASIC＋うるおいターボ化粧水』には、空気中の水分を取り入れ、水質感ベールが持続する「自発吸水テクノロジー(R)」を、『SOFINA BASIC＋うるおいターボ乳液』には、「セラミドケア成分*⁷（保湿）」をより多く角層に浸透させる「高浸透*⁸セラミドケアテクノロジー」を搭載しました。
この2品を通じて「化粧水や乳液が肌に浸透*⁸しにくいと感じる」「しっかりお手入れをしたつもりでも、時間が経つと乾燥が気になる」「乾燥で肌がざらつき、ファンデーションがうまくのらない」「肌がべたついているのに、乾燥も感じる」といった声に応えます。
*2 SOFINA BASIC＋が考える
*7 セチルPGヒドロキシエチルパルミタミド
*8 角層まで

3．コミュニケーション

“新生SOFINA”のブランドコンセプトは「生きる力を呼び覚ますサイエンス」です。ブランドロゴも、これまでのSOFINAの資産を継承しながら、現代的で先進性を感じさせるシャープで力強いフォントデザインにリニューアルしました。そして、肌の営み、細胞の活動、鼓動を表現するブランドモチーフ「SKIN beat（スキンビート）」をデザイン。「お客さまが共感し、ワクワクするサイエンス」を体現しています。
また、「SOFINA BASIC＋」では、大規模なマス広告に加えSNSを活用した情報発信や雑誌メディアとの取り組みによる美容高感度層へのアプローチを通じて、継続的な話題化を図り、素早い認知形成につなげます。